Ключевые выводы
- Spotify создает конкурента популярному социальному приложению Clubhouse, предназначенному только для аудио.
- Компания сможет использовать свою обширную существующую библиотеку музыки и подкастов для подключения пользователей.
- Популярность Clubhouse резко возросла, отчасти потому, что его политика членства только по приглашению придает ему видимость эксклюзивности.
Популярная социальная сеть Clubhouse, предназначенная только для аудио, получает конкуренцию, а это означает, что у пользователей будет больше мест для общения.
Spotify недавно приобрела приложение для живых выступлений Locker Room, посвященное спорту. Раздевалка будет переименована под другим названием и станет более ориентированной на музыку, культуру и спорт.
«Пользователи Spotify смогут получить доступ к новым форматам контента на платформе, которую они уже знают, любят и используют каждый день», - сказал Тибо Клеман, генеральный директор компании Loomly, занимающейся маркетинговым программным обеспечением, в интервью по электронной почте.
"А затем для тех, кто все еще нуждается в приглашении Clubhouse, это позволяет им обойти это препятствие и испытать новый путь, чтобы исследовать тенденцию вставки аудио."
От музыки к живому аудио
Spotify заявил, что планирует расширить раздевалку до «улучшенного живого звука» для своих создателей и поклонников.
"Создатели и поклонники просили о форматах прямых трансляций на Spotify, и мы очень рады, что скоро мы сделаем их доступными для сотен миллионов слушателей и миллионов создателей на нашей платформе", Густав Сёдерстрём, Об этом говорится в пресс-релизе главного директора по исследованиям и разработкам Spotify.
«Мир уже обращается к нам за музыкой, подкастами и другими уникальными звуковыми впечатлениями, и этот новый живой звук является мощным дополнением, которое улучшит и расширит возможности по требованию, которые мы предоставляем сегодня», - добавил он..
Spotify - не единственная компания, переходящая на аудио. Twitter Spaces - это самый громкий пример попытки подключиться к социальному чату без видео, сказал профессор журналистики Орегонского университета Дамиан Рэдклифф в интервью по электронной почте.
«В Китае появилось множество подражателей Clubhouse, и, по слухам, ближе к дому Facebook разрабатывает свой собственный сервис», - добавил он.
Сюжетный контент естественным образом подходит для социального взаимодействия, отметил в интервью по электронной почте Дэвид Чиккарелли, генеральный директор Voices.com, торговой площадки для актеров озвучивания. «Подумайте о музыке и рассказах у костра в летнем лагере или о корпоративных выставках, на которых основные доклады сочетаются с музыкальными выступлениями», - добавил он.
Live audio будет использовать экосистему Spotify, пользовательские данные и инструменты рекомендаций/обнаружения, чтобы помочь связать пользователей в своей экосистеме с соответствующими живыми комнатами, Эрик Дахан, соучредитель сети влиятельных лиц Open Influence, сказал в интервью по электронной почте..
«Кроме того, Spotify может помочь подкастам использовать свою существующую аудиторию и базу слушателей для увеличения посещаемости и количества слушателей своих прямых трансляций», - добавил Дахан.
"Объединение этих двух компонентов создаст огромную синергию для подкастеров (а также артистов), снизит отток и повысит доступность для новых пользователей. Это может сделать Spotify аудиоприложением по умолчанию для подкастеров".
Конкурс популярности среди приложений
«Clubhouse стремительно набирает популярность, отчасти потому, что его политика членства только по приглашению придает ему видимость эксклюзивности», - сказал Рэдклифф. «Это ново и свежо - самая горячая новинка в Силиконовой долине.
"И он ориентирован на голос, который по-прежнему является инновационным для социальных сетей. Большинство социальных сетей были либо текстовыми, либо более визуальными по своей привлекательности."
«В Clubhouse вы бродите из комнаты в комнату, не совсем зная, что вы получите».
Тот факт, что вы никогда не знаете точно, что получаете, когда входите в Clubhouse, добавляет ему привлекательности, сказал Рэдклифф. «В Clubhouse вы бродите из комнаты в комнату, не совсем понимая, что вы получите», - добавил он.
"Это заметное отличие от алгоритмической природы большинства социальных сетей."
В Clubhouse и подобных приложениях, входя и выходя из тематических «комнат», пользователи могут слышать голоса людей со всего мира по самым разным темам.
"Я был во многих комнатах, где люди называли этот опыт "изменяющим жизнь". Я был в комнате для любителей азиатских десертов, где люди были шокированы тем, что так много людей из разных слоев общества и местностей любят одни и те же, казалось бы, малоизвестные блюда», - сказал в интервью по электронной почте пользователь Clubhouse Майкл Фриби.
"Это могут быть большие группы людей, увлеченных Бритни Спирс, Cardi B или Metallica. Это могут быть большие группы людей, увлеченных рыбалкой."
