Ключевые выводы
- Spotify запускает подписку на подкасты через неделю после Apple.
- Подкастинг - это огромный неосвоенный рынок для крупного бизнеса.
- Создатели сообразительнее и лучше получают деньги.
Spotify просто позволяет создателям предлагать подписку на платные подкасты напрямую своим слушателям, как это сделала Apple на прошлой неделе.
До недавнего времени подкастинг был простым. Создатели могли предоставлять шоу бесплатно, брать деньги в обмен на чтение спонсоров в шоу или настроить программу платной подписки с помощью такой службы, как Memberful. Но на прошлой неделе Apple добавила новую опцию: платные подписки, эксклюзивные для приложения Apple Podcasts. Теперь Spotify добавил аналогичную опцию, только с лучшими условиями для создателей подкастов. Похоже, перчатки спадают.
«Я считаю подкасты одним из лучших нововведений в Интернете за последнее десятилетие», - сказал Lifewire подкастер Аарон Боссиг по электронной почте.
"Одним из ключевых факторов, стоящих за этим, является то, что подкастинг на самом деле не принадлежит какой-либо одной компании - все, что нужно для начала, это немного места для хранения и RSS-канал",
Apple начала это
В течение многих лет подкастинг оставался без особого интереса со стороны крупных игроков. Apple поддерживала открытый каталог подкастов, который стал стандартом де-факто, но ничего не делала для монетизации подкастинга.
Многие стартапы пришли и остались, либо пытаясь получить эксклюзивное распространение, либо создавая рекламные сети, которые связывают спонсоров и создателей.
И все же пространство осталось открытым и доступным. Любой может записать подкаст, загрузить его в Интернет и добавить его канал в каталог подкастов. YouTube подкастов нет. Но это может скоро измениться.
Apple против. Spotify
Служба подписки Apple работает только внутри приложения Podcasts, которое в настоящее время доступно только на устройствах Apple. Создатели должны предоставить свой оригинальный звук, к которому Apple добавляет свой собственный уровень DRM для предотвращения копирования.
Apple встает между подкастером и слушателем, отсекая любые прямые отношения между ними. Для этого нужно сократить подписку на 30% в первый год, а затем снизить до 15%.
Одним из ключевых факторов, стоящих за этим, является то, что подкастинг на самом деле не принадлежит какой-либо одной компании - все, что нужно для начала, - это некоторое пространство для хранения и RSS-канал.
Новый план платной подписки Spotify позволяет подкастерам взимать 2 доллара.99, 4,99 или 7,99 долларов в месяц. Вы можете слушать платные выпуски в приложении Spotify или подписаться на них в выбранном вами приложении для подкастов через RSS-канал, как и любой обычный подкаст. Spotify не берет денег в течение первых двух лет, а затем берет 5%.
Но дальше все становится сложнее. Пользователи Spotify не могут подписываться на платные подкасты в приложении. Нет кнопки "подписаться". Это почти наверняка связано с тем, что Apple получает процент от любых покупок, сделанных в приложениях для iPhone.
Ценные и неиспользованные
Подкастинг настолько ценен, отчасти потому, что он по-прежнему недостаточно используется. По сравнению с большой сетью, индивидуальному создателю нужен относительно небольшой доход, чтобы преуспеть и зарабатывать на жизнь. Можно заработать гораздо больше денег, особенно для тех, кто монополизирует рынок в стиле YouTube.
«Привлекательность очевидна, - говорит Боссиг. «Сделав себя привратниками подкастинга, они получают выгоду от монетизации миллиардов часов контента, созданного миллионами подкастеров».
В равной степени недоиспользуется слушатель. Мы можем прочитать столько-то тредов в Facebook и Twitter за день, только посмотреть столько-то в Instagram и TikTok. Но мы можем слушать подкасты, пока занимаемся другими делами.
Вы можете слушать во время прогулки, вождения, бега, мытья посуды или стрижки газона. Эти пространства невозможно охватить с помощью социальных сетей, основанных на словах и картинках. Это девственная территория, созревшая для эксплуатации.
«Подкастинг действительно является инновацией по сравнению с радио. Это то, что мы можем слушать дома и даже выполнять одновременно несколько задач», - сказал Lifewire экономист и технический консультант Уилл Стюарт по электронной почте.
"Итак, будь то работа по дому или просто средство обучения без экрана, включение подкаста становится все более распространенным явлением среди широкой аудитории в этом пандемическом мире."
Более мудрые создатели
В то же время создатели подкастов более сообразительны.«За последние 12 месяцев произошло два важных события, - говорит Стюарт. «Во-первых, рост экономики создателей и ее реальное признание со стороны крупных технологий, что именно создатели являются теми, кто управляет реальным использованием, а не издатели, бренды и тому подобное»..
"Во-вторых, потребители очень привыкли покупать, оплачивать и подписываться на что-то в Интернете у компаний и самих создателей."
Подкастинг действительно является инновацией радио. Это то, что мы можем использовать дома и даже в многозадачном режиме.
Это ставит создателей в сильную позицию на данный момент. Такие сервисы, как Patreon, Memberful и Substack, позволяют пользователям напрямую платить создателям за их работу. И, что примечательно, и Apple, и Spotify адаптировали свои планы платной подписки под автора.
В отличие от создания музыки, которое требует, чтобы музыканты обращались к посреднику, например, к звукозаписывающей компании, чтобы попасть в список Spotify и Apple Music, подкастеры могут зарегистрироваться напрямую, установить свою цену и сохранить контроль.
«Я действительно думаю, что сегодняшние креативщики мудрее, чем креативщики прошлого», - сказал Lifewire Патрик Хилл, основатель инди-стримингового сервиса Disctopia по электронной почте.
"Итак, пока существуют платформы, которые готовы предоставить творческим людям способы монетизации своего контента, я не думаю, что мы увидим ту же корпоративную жадность, которую мы наблюдаем в чем-то вроде музыкальной индустрии."
