Ключевые выводы
- Twitter Blue - это платная подписка с тремя посредственными функциями.
- Он будет запущен в Канаде и Австралии по цене 3,49 канадских долларов и 4,49 австралийских долларов.
- Twitter Blue может быть лучше для компаний, чем для частных лиц.
Twitter Blue позволяет вам оплачивать ежемесячную подписку, чтобы избавиться от худших раздражающих факторов, но пока только в Канаде и Австралии.
Подписка за 2,99 доллара США (эквивалент в долларах США) добавляет режим чтения, позволяет отменять твиты и добавляет папки закладок для организации сохраненных твитов. Но нужны ли кому-нибудь эти функции? Разве они не должны быть встроены? А кто будет платить?
«Первыми подписчиками Twitter Blue станут специалисты по маркетингу социальных сетей и агентства, которые управляют учетными записями влиятельных людей», - сообщил Lifewire консультант по бизнесу и маркетингу доктор Хуан Искьердо по электронной почте.
Кто хочет это?
Twitter сообщает, что создал Twitter Blue для опытных пользователей. Эта первая итерация, которая проходит испытания в Канаде и Австралии, чтобы «получить более глубокое понимание» того, как могут работать новые функции, довольно ограничена. Вы получаете 30-секундное окно для отмены твита, а также папки для организации закладок и режим чтения.
Возможно, это простые функции, которые должны быть встроены для всех, и, возможно, они будут, в конце концов. Стоит упомянуть описание режима чтения в Твиттере, потому что оно бросает под автобус всю беспорядочную, алгоритмически разрушенную работу с Твиттером всего в одном предложении. «Режим чтения обеспечивает более приятное чтение за счет избавления от шума», - говорится в сообщении в блоге.
Эти первые функции для опытных пользователей не кажутся привлекательными для обычных людей, даже для тех, кто чертовски использует Twitter. Но маркетологам они могут понравиться.
«С ростом активности мемов предприятия и пользователи с большим числом подписчиков считают важным сохранять сообщения в нескольких папках», - сообщил Lifewire по электронной почте Никита Чен, основатель и генеральный директор агентства по проверке подлинности предметов роскоши LegitGrails. «Это позволяет им творчески использовать их позже или помещать в папки, к которым могут получить доступ агенты службы поддержки».
Это почти то же самое, что использовать Twitter в качестве эквивалента поддержки по электронной почте, и как только вы слышите об этом, это обретает смысл.
Что в нем для Twitter?
Наиболее очевидным преимуществом Twitter является плата за подписку, но, возможно, более важным в долгосрочной перспективе является блокировка пользователей. Прямо сейчас Twitter - это просто способ делиться вещами и говорить о них. Частные лица и компании могут использовать эти функции для самых разных целей, но они объединены MacGyvered поверх этого базового дизайна.
Если Twitter сможет превратиться в важный бизнес-инструмент, а не просто раздражающее место, где компании вынуждены зависать, то сервис станет намного более ценным. И если он создаст инструменты, которые позволят предприятиям развивать свои собственные возможности, то блокировка будет полной.
Первыми подписчиками Twitter Blue станут специалисты по маркетингу в социальных сетях и агентства, которые управляют учетными записями влиятельных людей.
В то же время Twitter Blue - это способ поэкспериментировать с очень заинтересованными пользователями, прежде чем выпустить их в массы.
«Платформа хочет поэкспериментировать с различными потоками доходов и определить, что работает лучше всего», - говорит Чен. «Помимо денег, они могли бы сделать это, чтобы лучше понять сегменты, которые больше всего ценят Twitter, и попытаться приспособить платформу к своим желаниям и потребностям; своего рода эксперимент."
Будущие возможности?
Какие еще функции Twitter может добавить в Twitter Blue? Возможности практически безграничны, и все будет зависеть от стратегии Twitter. Сделает ли Twitter Blue более приятный и настраиваемый опыт работы с Twitter, который принесет пользу любому отдельному пользователю? Или он будет больше ориентирован на бизнес?
Люди уже могут использовать несколько сторонних приложений Twitter, которые позволяют им пропускать рекламу и избегать худших алгоритмических глупостей Twitter. Так что же Twitter может добавить для бизнеса?
"Премиум-пользователи могут отправлять личные сообщения кому угодно, подобно Linkedin", - говорит Чен.
Это может быть здорово для премиум-пользователей, но кошмар для всех остальных. Лучше было бы добавить ожидаемую функцию Twitter Super Follows в Twitter Blue. Super Follows - это план, похожий на Patreon, который позволяет пользователям с большим количеством подписчиков взимать плату с подписчиков за дополнительный контент.
Другие удобные для бизнеса функции могут включать в себя многопользовательские учетные записи, которые дадут всем членам команды индивидуальные логины вместо совместного использования паролей, как студенты используют логины Netflix.
Как бы то ни было, одно можно сказать наверняка. Твиттер, наконец, вносит некоторые изменения. С Twitter Spaces, информационными бюллетенями Revue, а теперь и с Twitter Blue все становится интереснее.
