Ключевые выводы
- Instagram теперь о «создателях, видео, покупках и обмене сообщениями».
- Публикация с рабочего стола и ссылки в историях упрощают брендинг и продажи.
- Делитесь фотографиями с друзьями? Начните искать альтернативный сервис.
На прошлой неделе глава Instagram Адам Моссери заявил, что сеть больше не является приложением для обмена фотографиями. Так что же это? Простая платформа для развлечений и брендинга, как раньше было телевидение.
Недавние изменения в Instagram показывают значительный отход от простого сайта для обмена фотографиями. На самом деле Instagram уже много лет представляет собой нечто большее, чем просто селфи с утиным лицом и фотографии завтрака. Профессионалы моды используют его для общения, бренды используют его для продаж, а влиятельные лица используют его, чтобы зарабатывать на жизнь. Но теперь Instagram, похоже, закрепляет эти изменения и признает правду.
«Думать об Instagram как о месте, где вы можете публиковать фотографии, - это одно, но думать об этом как о мощном алгоритме, который питается вашими данными и является достаточно умным и тонким, чтобы влиять на ваше поведение, - это совсем другое», Марк Костер из сайта образовательных технологий Stem Geek сообщил Lifewire по электронной почте.
Больше не для фотографий
На прошлой неделе Моссери опубликовал в Твиттере видео, фактически заявив, что Instagram идет ва-банк против TikTok. Моссери описывает приоритеты платформы на следующий год. «В Instagram мы всегда стараемся создавать новые функции, которые помогут вам получить максимальную отдачу от вашего опыта. Сейчас мы сосредоточены на четырех ключевых областях: авторы, видео, покупки и обмен сообщениями."
Короче говоря, Instagram сосредоточится на том, чем он уже был на пути к тому, чтобы стать: платформой для развлечений и рекламы. Пользователи увидят гораздо больше рекомендаций. Вместо временной шкалы, показывающей фотографии и видео от друзей с вкраплениями рекламы, теперь вы получите более похожий на TikTok опыт.
Акцент будет сделан на полноэкранных «иммерсивных» видео, предназначенных для конкуренции с TikTok и YouTube, которые Моссери называет огромными конкурентами.
Видео Моссери полно деталей, и лишь одна цитата показывает изменение. «Мы больше не приложение для обмена фотографиями», - говорит Моссери.
Для маркетологов
Люди заходят в Instagram, чтобы развлечься, совершить покупки и исследовать продукты. «70% энтузиастов шоппинга обращаются к Instagram для знакомства с продуктами», - говорится в собственном сообщении Instagram. Для брендов не составит большого труда увидеть, что это в целом похоже на телевидение, только с возможностями таргетинга отслеживающей машины Facebook.
Instagram тоже так считает. Три из четырех ключевых областей, которые он упомянул, - создатели контента, видео, покупки и обмен сообщениями - связаны с брендингом и продажами. В-четвертых, если вы также считаете обмен сообщениями способом общения между брендами и потенциальными покупателями.
Изменения здесь уже происходят. Вы уже давно можете войти в систему и просматривать свою ленту Instagram в браузере, но теперь вы, наконец, можете публиковать сообщения и из браузера. Это незначительное дополнительное удобство для нас с вами, но для брендов и компаний использование компьютера вместо телефона значительно упрощает управление империей продаж в Instagram.
Еще одно изменение - ссылки. Исторически сложилось так, что добавлять интерактивные ссылки в свои сообщения было сложно или невозможно, но теперь пользователи с 10 000 подписчиков или проверенные пользователи могут вставлять ссылки в истории Instagram.
Эти изменения дают понять, что Instagram оптимизирует своих самых активных создателей, будь то сами крупные бренды и рекламодатели или влиятельные лица, которые делятся своими продуктами.
Что это значит для вас?
Профессиональные фотографы могут продавать свои работы так же, как продавцы могут продвигать свои печи для пиццы на заднем дворе и ультра-удобные штаны.
Но если вы любитель фотографии, а точнее просто человек, который хочет поделиться фотографиями со всем миром, то Instagram больше не для вас. Конечно, вы все еще можете использовать его таким образом, но достучаться до своей аудитории, даже если эта аудитория состоит из нескольких друзей и членов семьи, будет сложнее. Благодаря новому акценту на видео и рекомендациях любимой хроники Instagram больше не будет. Не так, как мы хотим.
Эти изменения дают понять, что Instagram оптимизируется для своих самых тяжелых создателей…
Есть много альтернативных мест для обмена и просмотра фотографий. 500px и Flickr - отличные примеры, но проблема в том, что аудитория находится в Instagram. Даже если вы не заботитесь о большом количестве подписчиков, вам придется убедить друзей и семью подписаться на эти услуги, а затем надеяться, что они их посетят. В то же время Instagram делает все возможное, чтобы стать универсальным развлекательным центром, который удерживает пользователей в приложении.
Мы пришли к интернет-монокультуре. У нас есть одно основное приложение для большинства вещей. Amazon для покупок, YouTube для видео и так далее. Раньше это был Instagram для фотографий. Возможно, появится другое приложение, чтобы заполнить пробел. Или, может быть, обмен личными фотографиями увянет или переместится в Facebook. В любом случае, похоже, что Instagram это больше не волнует.
