Ключевые выводы
- Xiaomi вытеснила Apple со второго места среди поставщиков смартфонов по объему продаж и доле рынка.
- Бренд особенно популярен в Китае и Индии.
- Xiaomi вышла на рынок с доступными смартфонами, но сосредоточилась на добавлении моделей более высокого уровня.
Apple недавно уступила свое место второго по величине поставщика смартфонов компании, с которой многие американцы, возможно, не знакомы, проливая свет на растущую популярность доступных телефонов от перспективных брендов по всему миру.
Согласно исследованию данных за второй квартал, проведенному независимой аналитической компанией Canalys, Пекинская китайская компания Xiaomi впервые заняла второе место среди производителей смартфонов после южнокорейской Samsung. Рейтинги основаны на доле каждой компании на рынке поставок.
Xiaomi доказала свою популярность благодаря своим доступным устройствам, но теперь она расширяется и стремится расширить свои более дорогие устройства, сообщил Lifewire Бен Стэнтон, руководитель исследований в Canalys. Исследовательская фирма подсчитала, что средняя цена продажи телефонов Xiaomi примерно на 40% ниже, чем у телефонов Samsung, и на 75% ниже, чем у Apple..
«Устройства Xiaomi основаны на соотношении цены и качества», - сказал Стентон. «Ранний прогресс бренда был основан на невероятно простой операционной структуре с очень целенаправленными расходами на маркетинг, что позволило его устройствам обойти конкурентов. Однако с тех пор он вырос далеко за пределы этой первоначальной цели».
У Xiaomi много вариантов телефона
Xiaomi известна тем, что постоянно обновляет свои телефоны, которые делятся на три основных бренда: флагманские телефоны Mi, Redmi и Pocophone..
Телефоны варьируются от недорогих до более дорогих, в зависимости от конкретной модели. Например, Redmi 9A стоит около 100 долларов или меньше, а Mi 11 Ultra выпущен в Европе по цене, эквивалентной примерно 1400 долларам.
«Итак, основным приоритетом для Xiaomi в этом году является рост продаж своих устройств высокого класса, таких как Mi 11 Ultra», - говорится в отчете Canalys о продажах смартфонов. «Но это будет тяжелая битва, поскольку Oppo и Vivo преследуют одну и ту же цель, и оба готовы вкладывать большие средства в нестандартный маркетинг, чтобы строить свои бренды так, как это не делает Xiaomi».
Международный рост
Если вы еще не пользовались телефоном Xiaomi, возможно, в будущем вы увидите больше информации об этом бренде по мере его выхода на международные рынки. Бренд расширяет свое присутствие в разных странах так же, как и линейку продуктов.
Поставки телефонов Xiaomi быстро росли во втором квартале. По данным Canalys, ее поставки выросли более чем на 300% в Латинской Америке, на 150% в Африке и на 50% в Западной Европе.
Часть успеха компании связана с сетью постоянных клиентов, создающих бренд.
Устройства Xiaomi ориентированы на соотношение цены и качества.
«Одним из основных усилий, которое нашло отклик на международных рынках, является создание культового статуса среди молодежи, создание сообществ «Mi Fans» для поддержки своей продукции», - сказал Стэнтон. «За пределами Китая он был особенно успешным в Индии, где уже некоторое время является ведущим брендом».
Однако Xiaomi - не единственный бренд, помимо Apple и Samsung, борющийся за долю рынка. Два других ведущих китайских бренда включают Oppo и Vivo. По оценкам Canalys, каждая из них имеет около 10% доли мирового рынка после Apple, и их рост выражается двузначными числами.
Почему Xiaomi не взлетела в США
Несмотря на свою популярность во многих уголках мира, имя Xiaomi еще не стало нарицательным в США
Материнская компания бренда была внесена в черный список Министерством обороны (DoD) в январе после того, как ее обвинили в связях с вооруженными силами Китая, сообщает NBC. Однако в мае правительство США отменило этот запрет.
Трения Xiaomi с правительством США, похоже, разрешились, сказал Стентон. Тем не менее, на данный момент он все еще не является ведущим брендом, что также связано с другими факторами.
«Это еще не активный игрок на рынке смартфонов в США, но это в основном потому, что в США высокие барьеры для выхода на рынок любого нового бренда», - сказал Стэнтон. «Поскольку большинство клиентов покупают свои устройства через сетевых операторов, эти операторы обладают огромной властью диктовать бренды, которые действительно пользуются спросом и, следовательно, пользуются успехом».
Итак, увидят ли пользователи смартфонов в США больше телефонов таких брендов, как Xiaomi, Oppo и Vivo, доступных в магазинах электроники? Несмотря на трудности, это все же возможно.
«Молодые китайские бренды изо всех сил пытались договориться о соглашениях с операторами связи США, но это не невозможно, как доказали некоторые из более авторитетных поставщиков, таких как Lenovo (Motorola) и ZTE», - сказал Стентон.
В любом случае, последние данные о продажах напоминают нам, что существует целый мир смартфонов помимо того, что предлагают Samsung и Apple.
