Ключевые выводы
- Динамик Horizon Light-Up от Louis Vuitton за 2 890 долларов выглядит как НЛО 1980-х годов.
- Люксовые бренды часто отдают производство своей технической продукции на аутсорсинг.
- Даже Apple не застрахована. Помните золотой Apple Watch Edition?
От Walkman до iPod и камер Fujifilm X100 технологические компании уже давно производят классное оборудование, которое ценят стильные люди. Но когда модные компании производят гаджеты, они могут казаться ужасным, уродливым мусором.
Экспонат A: Динамик с подсветкой Horizon от Louis Vuitton. Это как новинка за 30 долларов из того хитроумного магазина электроники без названия недалеко от центра города, но стоит она крутых 2 890 долларов. Это волчок? Это дружелюбная к готам версия классической электронной игры на память 80-х, Саймон? Или это стеклянный, стальной и кожаный динамик AirPlay 2/Bluetooth, «вдохновленный сумочкой Toupie» (3 120 долларов)? Почему люксовые модные бренды не могут делать ничего, кроме новинок по завышенным ценам?
«Легкий ответ заключается в том, что модные бренды… не та среда, которая привлекает технически подкованных людей, и они не знают, на что смотрят и как это вписывается в жизнь людей», - журналист, программист, и эксперт по роскошным татуировкам Роб Бесчицца рассказал Lifewire через DM.
Фирменные гаджеты и бренды гаджетов
Разница между динамиком Horizon от Louis Vuitton и чем-то вроде AirPods от Apple заключается в том, что AirPods разработаны с нуля, чтобы не только отлично работать, но и отлично выглядеть. Дизайн технических продуктов сочетает в себе как форму, так и функцию, а в лучших из них эти два аспекта неразличимы.
Модные бренды, однако, могут просто заказать устройство и наклеить на него этикетку.
«Если вы посетите CES, ответ ясен», - сказал Lifewire по электронной почте Даниэль Расмус, основатель аналитической компании Serious Insights. «Эти компании передают дизайн и, что более важно, производство на аутсорсинг технологическим компаниям второго уровня. Продукты не являются ключевыми для их бренда, поэтому они не тратят много времени на тактические или стратегические заботы о них».
Полезность устройства не является главной задачей, и в некотором смысле это имеет смысл. Сумка Vuitton Toupie, вдохновившая спикера, сама по себе далека от утилитарности, да никто и не ожидал, что она будет таковой. Речь идет о том, чтобы отлично выглядеть и быть красиво сделанным. К сожалению, для гаджета требуется больше.
“Модные лейблы, как правило, слишком много внимания уделяют тому, как они могут сделать гаджеты более привлекательными, но обычно добавляют не впечатляющие технологические функции. В конце концов, это просто выглядит как странная штука, которую пытаются выдать за гаджет». Натан Хьюз, директор по маркетингу Diggity Marketing, сообщил Lifewire по электронной почте.
Встроенное устаревание
“Модные бренды, как правило, слишком много внимания уделяют тому, как они могут сделать гаджеты более привлекательными, но обычно добавляют не впечатляющие технологические функции.
Возможно, вы помните Vertu, марку роскошных телефонов, которая вложила внутренности Nokia в роскошные оболочки. Идея заключалась в том, чтобы представить мобильный телефон в том же свете, что и часы Rolex или Cartier. Vertu даже попыталась обойти самую большую проблему роскошных цифровых товаров - они быстро устаревают. Vertu (первоначально созданный Nokia, а затем проданный, обанкротившийся и возродившийся) по возможности заменял электронные детали, что превращало внешнюю часть телефона в нечто большее, чем модный чехол.
«Технологии - это игровая площадка культуры, где брендинг играет за подлинность и актуальность с жесткой и безжалостной кривой устаревания. Сопоставление традиционного модного брендинга с этим всегда приведет к комедии, если не к откровенной катастрофе», - сказал Бесчицца.
Даже Apple столкнулась с этой проблемой со своими золотыми Apple Watch Edition. Это были Apple Watch с корпусом и браслетом из 18-каратного золота по цене от 10 000 долларов. Пока все хорошо. В них использовалась та же технология, что и в стандартных Apple Watch, что ставит их впереди обычно отправляемых на аутсорсинг «роскошных» денежных поступлений, но теперь, шесть лет спустя, они так же бесполезны, как и любая другая технология шестилетней давности. По крайней мере, вы можете продать его за золото.
В технологиях функция самого устройства является наиболее важной частью, и если она хорошо спроектирована, эта функциональность также будет хорошо выглядеть. iPad Pro максимально минимален: экран плюс все, что необходимо для поддержки этого экрана. Получившееся устройство прекрасно в своей абсолютной простоте. А колонка Vuitton Horizon выглядит как корона, которую ваши дети сделали для костюмированной вечеринки.
