Ключевые выводы
- Новые этикетки для бутылок с дополненной реальностью от Jones Soda идеально подходят для известного бренда, который может вдохновить другие компании.
- Дополненная реальность одновременно более и менее доступна для малого бизнеса, в зависимости от сложности кампании.
- Хотя маркетинг дополненной реальности не является новой идеей, мы, вероятно, увидим больше в будущем.
Адаптация своих маркетинговых концепций для дополненной реальности (AR) кажется подходящей для Jones Soda и может предвещать всплеск AR-маркетинга для нетехнологических продуктов.
Jones Soda за последние 25 лет культивировала свой имидж «Народной газированной воды» благодаря уникальной этикетке на каждой бутылке, которую часто присылают покупатели. Недавно компания по производству напитков объединила эту концепцию с дополненной реальностью, чтобы создать специальные этикетки, которые открывают доступ к видеороликам об изображенных на них предметах. Это позволяет передавать больше информации, чем статическая печатная этикетка, а также побуждает потребителей к более непосредственному взаимодействию с продуктом.
«Мы видели, как [AR используется] в Болгарии - различные производители напитков используют его в основном в летний сезон», - сказал Николай Крастев, специалист по поисковой оптимизации Agile Digital Agency, в интервью по электронной почте Lifewire: «Я обнаружили, что это очень интересный и модный подход для производителей напитков к взаимодействию со своими клиентами».
Преодоление препятствий
Несмотря на то, что в маркетинге дополненной реальности есть прецеденты успеха, пока не все бренды примут его. Одним из важных факторов является изучение того, как заниматься AR-маркетингом в первую очередь. На самом деле нет прямой связи между AR и более традиционными методами, такими как печатная реклама или реклама, поэтому обычные методы могут быть не такими эффективными.
«Другим компаниям будет нелегко принять ту же маркетинговую стратегию AR, потому что им нужна команда, отличная от их нынешней, чтобы сделать мероприятие AR возможным», - сказала Миранда Ян, основатель VinPit, в интервью. интервью по электронной почте: «Например, короткий 30-секундный ролик должен заинтересовать аудиторию в течение первых 5-10 секунд, чтобы удерживать ее внимание на протяжении последующих».
Другим фактором, который следует учитывать компаниям, является стоимость. Цена на AR-рекламу может варьироваться в зависимости от подхода: базовые функции относительно доступны, а 3D-модели или анимация могут стоить немного дороже. Это то, что, вероятно, будет становиться все более и более надежным с течением времени, и мы видим, что оно используется все чаще, но прямо сейчас оно все еще может заблокировать малые предприятия.
«Маркетинг дополненной реальности требует больших капиталовложений для покрытия своих расходов, - сказал Питер Демингс, соучредитель Tennis Shoez, в интервью по электронной почте. высокие потребности в расходах."
Разветвление
Несмотря на потенциальные проблемы, связанные с адаптацией дополненной реальности для рекламы, в будущем мы, вероятно, будем чаще видеть кампании AR для нетехнических продуктов. С экспоненциальным внедрением технологий во многие аспекты жизни бренды, продвигающие рекламу, требующую участия потребителей, неизбежны.
Всплеск AR-маркетинга также имеет большой смысл, если учесть распространенность смартфонов. С такой высокой вероятностью того, что у потребителя уже есть средства для просмотра AR-контента, это неудивительно. В то время как компаниям приходится прикладывать усилия для создания и распространения своего маркетинга, для среднего потребителя практически нет препятствий.
Как отмечает Ян, «продолжающееся и широкое использование технологии 5G создаст лучшую и более эффективную платформу для реализации и удобства использования дополненной реальности. Поколение Z уже использует дополненную реальность с помощью различных фильтров и объективов на популярных платформах, таких как Snapchat., Instagram и TikTok, и на них больше повлияют эти маркетинговые стратегии дополненной реальности».
Учитывая почти постоянное совершенствование технологий и все больше компаний, использующих цифровые технологии, будет интересно посмотреть, какие новые методы привлечения внимания будут изучены. Jones Soda уже продвигает эту идею, адаптируя и дополняя полуперсональные этикетки на бутылках гораздо более сложной информацией, так что же дальше?
«Дополненная реальность добавляет веселья и развлечения в продукт», - сказал Крастев. «Например, Spotify в партнерстве с Coca-Cola превратила свои банки в музыкальные автоматы. В среднем почти три минуты взаимодействия, и результаты были фантастическими. простой напиток может стать незабываемым впечатлением."
