Ключевые выводы
- Warhammer+ включает анимационные шоу, учебные пособия по играм и многое другое за 5,99 долларов в месяц.
- Согласно недавнему отчету, Нишевые потоковые сервисы за последние два года росли значительно быстрее, чем их более крупные конкуренты.
- Исследование 2020 года показало, что 55% домохозяйств в США имеют более одной подписки на Netflix, Hulu или Amazon Prime.
Games Workshop, компания, разработавшая популярную серию настольных миниатюрных варгеймов Warhammer, создает собственную платформу потокового контента под названием Warhammer+. И это не такая плохая идея, как вы думаете.
Когда Warhammer+ выйдет 25 августа, он будет включать в себя два новых анимационных сериала, а также расширенные учебные пособия по рисованию мини-фигурок, игровые шоу и демонстрацию знаний о Warhammer. Он также предлагает бэк-каталог цифровых романов и выпусков журнала White Dwarf, полный доступ к официальным приложениям Warhammer и многое другое.
«Очевидно, что Warhammer+ нацелен на очень нишевую аудиторию, что может быть непросто сделать в потоковом режиме», - сказал Lifewire по электронной почте Стивен Лавли, главный редактор CordCutting.com. «Это самая низкая цена - 5,99 доллара в месяц, что довольно типично для нишевого сервиса. Например, Shudder - это хоррор-сервис по схожей цене. Что делает Warhammer+ интересным для меня, так это то, что он даже не нацелен на что-то столь же широкое, как жанр, - речь идет только об одной конкретной игре».
Нишевые потоковые сервисы растут
Легко думать, что Warhammer+ обречен с самого начала. Он нацелен на очень небольшую часть населения, которое одновременно смотрит онлайн-контент и наслаждается настольными играми, и люди избалованы выбором, когда дело доходит до потоковых платформ в наши дни. Но эта гиперфокусировка может быть ключом к его успеху. Согласно недавнему отчету аналитической компании Antenna, сервисы потокового видео по запросу (SVOD), ориентированные на одну конкретную аудиторию, за последние два года росли значительно быстрее, чем их более крупные и универсальные конкуренты.
«На самом деле, когда мы смотрим на рост числа подписчиков в годовом исчислении по 17 услугам, которые были доступны в середине 2020 года, доминируют специальные услуги», - говорится в сообщении. Нишевые платформы Sundance Now и Paramount+ выросли на 83% и 81% по сравнению с прошлым годом соответственно, в то время как рост числа подписчиков Netflix и Hulu измерялся однозначными числами.
Есть также некоторые свидетельства того, что люди более склонны подписываться на несколько потоковых сервисов одновременно. Исследование, проведенное Leichtman Research Group в 2020 году, показало, что из выборки из 1990 домохозяйств США 55% имели более одной подписки на Netflix, Hulu или Amazon Prime. Около 43% имели несколько учетных записей в 2018 году, в то время как только 20% имели их в 2015 году.
Из дюжины новых сервисов, запущенных за последние несколько лет, таких как HBO Max, BET+ и Disney+, исследовательская группа Leichtman Research Group обнаружила, что 82% всех домохозяйств подключены по крайней мере к одному, а 49% имеют сабвуферы до трех и более.
Есть ли шанс у Warhammer+?
Конечно, долгосрочный успех любой потоковой платформы зависит от ее способности создавать контент, который подписчики хотят смотреть. Скудной горстки анимационных шоу и учебных пособий по рисованию, предлагаемых Warhammer+ прямо сейчас, может быть недостаточно, чтобы удовлетворить зрительскую аудиторию, которая привыкла поглощать новый контент сразу после его выхода.
«Нишевые потоковые сервисы определенно могут процветать среди своих более крупных конкурентов, если у них есть постоянный, новый и обновляемый контент, чтобы выжить», - сказал Джастин Рул, владелец компании Sparrow Websites, занимающейся созданием и дизайном веб-сайтов. Lifewire по электронной почте.«К сожалению, стриминговый сервис Warhammer+ долго не продержится, используя количество контента как показатель успеха или неудачи».
Warhammer+, очевидно, нацелен на очень нишевую аудиторию, что может быть непросто сделать в потоковом режиме.
«Я думаю, что есть шанс, что это сработает», - сказала Лавли. «Аудитория более нишевая, чем у большинства небольших сервисов, но это также и более преданная аудитория. Легко подумать о «нишевом стриминговом сервисе» и сравнить его с Shudder или (ныне несуществующим) Seeso, но, учитывая учебные пособия и советы, относящиеся к играм, такие вещи, как премиум-подписки на игровые сайты, возможно, являются лучшим сравнением для этого, даже если они не обязательно ориентированы на потоковую передачу.
"Другими словами, может и не быть рынка нишевых стриминговых сервисов как таковых, но существует огромный рынок игрового контента в стриминге и за его пределами. Цена здесь может показаться немного завышенной, но никто не когда-либо обвинял Warhammer в том, что он является бюджетным хобби!"
