Ключевые выводы
- Netflix недавно объявил о потере почти миллиона подписчиков.
- Он также борется с обменом паролями и разрабатывает рекламный план.
- Несмотря на эти изменения, участники не должны слишком беспокоиться о будущем Netflix.
Netflix в последнее время переживает трудные времена, но подписчикам не следует слишком беспокоиться о платформе - по крайней мере, пока.
Как ни крути, Netflix больше не является лидером потокового вещания, каким он был всего несколько лет назад. Он теряет подписчиков, расправляется с домохозяйствами, использующими совместное использование паролей, и даже планирует ввести уровень с поддержкой рекламы, что было немыслимо в 2020 году. Netflix определенно чувствует давление диверсифицированного рынка и конкурентов, таких как Hulu и Amazon Prime. но у текущих подписчиков пока нет причин отказываться от подписки.
«Нет, подписчикам не следует беспокоиться», - сказал Lifewire Джейсон Руис, доцент Нотр-Дама и эксперт Netflix. «Netflix является мировым лидером в области потокового телевидения и пока никуда не денется. Возможно, в будущем мы увидим сдвиг в сделках по программированию или распространению, но я думаю, что место Netflix в иерархии потокового вещания на данный момент надежно».
Не пугайтесь потери подписчиков
Легионы участников уже напуганы последними событиями в Netflix, поскольку платформа потеряла 970 000 участников во втором квартале 2022 года. Это ошеломляющая цифра, но Netflix этого и ожидал. На самом деле потеря подписчиков оказалась менее драматичной, чем предполагалось.
«Второй квартал был лучше, чем ожидалось, по росту членства», - говорится в письме акционеров Netflix от 19 июля. «Мы немного недооценили глобальную чистую платную подписку во втором квартале (-1,0 млн против прогноза -2,0 млн)."
Многие молодые зрители достигли совершеннолетия после прекращения эфирного телевидения, и им никогда не [приходилось] смотреть телевизионную рекламу.
Benji-Sales, независимый игровой аналитик, написал в Твиттере, что «компания все еще сталкивается с проблемами, но [это] является положительным признаком».
В письме акционерам говорится, что компания находится в «позиции силы» и будет стремиться «улучшить свои основные услуги» в течение 2022 года. Акции Netflix фактически выросли после объявления о сокращении членства, что является хорошим признаком ее финансового сила и выносливость.
Проблема совместного использования пароля
Сокращение числа подписчиков может не беспокоить среднего зрителя, но запрет на обмен паролями - это совсем другая история. Компания экспериментирует с уникальными стратегиями обмена паролями в отдельных регионах, например, позволяя участникам добавлять к своей учетной записи дополнительную семью за дополнительные 2,99 доллара США в месяц.
Неясно, как этот запрет паролей проявится в США в 2023 году, но Руиз считает, что это повлияет на подписчиков и их кошельки.
"Я действительно думаю, что это повлияет на нас с точки зрения потребителя. Раньше компания шутила о совместном использовании паролей, но пришло время серьезно задуматься о том, чего это им на самом деле стоит. Что касается потребителей, мы все нужно решить, насколько ценен Netflix для нас. Многим людям, которые годами смотрели Netflix на «заимствованной» учетной записи, нужно будет решить, хотят ли они платить. Это также относится к проблемам программирования, таким как отсутствие шумного оригинала шоу отобьют у многих охоту вытаскивать свои кошельки, чтобы продолжать смотреть."
Netflix было бы мудро объявить о появлении совместного доступа к паролям наряду с сильной линейкой новых программ. Это может побудить участников, которые находятся на грани, продолжать платить за услугу, хотя ценообразование по-прежнему будет важным фактором. Так что, если вы увидите кучу отличных шоу, анонсированных на следующий год, будьте готовы к неудачному объявлению о продолжении.
На данный момент, однако, для абонентов из США это обычный бизнес.
Реклама на Netflix - это дикая карта
Никто не любит рекламу, но размещение ее на Netflix может принести пользу некоторым участникам. Поскольку стоимость подписки продолжает расти (премиум-план Netflix теперь стоит 20 долларов в месяц), экономные зрители могут искать альтернативы, которые дешевле для их кошельков. Ранее этим летом Netflix объявил, что предстоящий уровень с поддержкой рекламы будет «более низким по цене», чем его текущие планы, хотя и не стал предлагать конкретное число.
Если это число будет радикально ниже, чем его текущие параметры, это может привлечь ушедших клиентов. Рекламы, возможно, не было в первоначальных планах Netflix, но если она будет сделана правильно, она станет большой победой для потокового гиганта и части его сообщества.
Но если они будут сделаны неправильно, зрители сообщат об этом Netflix.
«Реклама кажется мне следующим логическим шагом», - сказал Руиз Lifewire. «Netflix выиграет от рекламы, но это также будет стоить им денег, поскольку многие потребители больше не могут терпеть просмотр рекламы. Многие молодые зрители достигли совершеннолетия после упадка вещательного телевидения, и им никогда не [приходилось] смотреть телевизионную рекламу. может быть готов заплатить больше, чтобы не видеть их. Другие бросают полотенце и уходят из Netflix».
