Ключевые выводы
- Из всех трендов 2021 года, возможно, самым доминирующим были создатели в социальных сетях.
- Платформы стимулируют авторов с помощью средств авторов и большего количества способов заработать деньги сейчас, чем когда-либо прежде.
-
Эксперты говорят, что экономика создателей будет расти только в 2022 году, особенно на TikTok.
В 2021 было много тенденций, но одна из них оставалась неизменной на протяжении всего года - это популярность авторов в социальных сетях.
Влиятельные люди в социальных сетях, теперь более известные как создатели, в этом году в некотором роде захватили платформы. Вы не можете прокрутить свою ленту, не увидев, как какой-нибудь создатель рассказывает о своем последнем любимом продукте по уходу за кожей. Эксперты говорят, что в прошлом году авторы стали основой социальных сетей, и платформы принимают к сведению и следуют тенденции авторов.
«Мы продолжим видеть примеры [роста экономики авторов] в следующем году; приятно видеть, как социальные сети дают авторам возможности, которые раньше, возможно, не были связаны с отраслью», - Джастин Клайн, генеральный директор и – сказал Lifewire основатель маркетинговой фирмы Markerly.
Экономика Творца
Платформы социальных сетей все чаще отдают предпочтение авторам и включают в себя больше способов заработать деньги и увеличить число подписчиков, особенно за последний год. Spotify, например, открыл подписку на подкасты, чтобы любой создатель имел возможность получать доход. Кроме того, есть YouTube, создающий фонд для авторов на 100 миллионов долларов, и новая функция TikTok Creator Next, которая включает в себя советы, видеоподарки и возможность для большего количества авторов присоединиться к TikTok Creator Marketplace для сотрудничества с брендами.
Мы определенно продолжим видеть, как с каждым днем появляется все больше инфлюенсеров TikTok.
«Создатели TikTok развлекают более миллиарда человек по всему миру - их контент приносит нам радость, заставляет нас смеяться, учит нас чему-то новому и дает нам чувство общности», - говорится в сообщении TikTok в блоге о Creator Next. «От тех, кто делает видео в TikTok «просто для развлечения», до фрилансеров и тех, кто постоянно создает, мы знаем, что у авторов разные цели, мотивы и ожидания».
Неудивительно, почему такие платформы, как TikTok и другие, вкладывают средства в функции, специально предназначенные для авторов. Цифры не лгут, и экономика создателей стремительно растет.
Недавнее исследование MBO Partners показало, что 7,1 миллиона американцев заработали деньги в прошлом году в рамках «созидательной экономики». Кроме того, 3,2 миллиона человек планируют стать создателями контента в течение следующих двух лет.
В Instagram количество постов влиятельных лиц, спонсируемых брендами, значительно выросло с 1,26 миллиона в 2016 году до 6,12 миллиона в 2020 году, и все благодаря создателям на платформе.
Одно огромное изменение, которое произошло в этом году, заключалось в том, что авторы начали зарабатывать деньги непосредственно на своих поклонниках или подписчиках, а не исключительно на брендах или платформах. Например, Twitter представил прямые способы давать чаевые людям, на которых вы подписаны, с помощью Super Follows и Ticketed Spaces.
«Сейчас имеет смысл стимулировать создателей, потому что в условиях экономики внимания создатели контента являются привратниками внимания пользователей», - пишет Даниэле Саккарди, менеджер кампаний в Preply, приложении для изучения языков и платформе электронного обучения. в электронном письме Lifewire. «Компании могут вкладывать все, что захотят, в яркую рекламу и маркетинговые кампании, но ничто так не привлекает пользователей, как контент, который им нравится».
Будет больше контента
Клайн сказал, что TikTok вышел на первое место в этом году, предоставляя создателям то, что они хотят, и что платформа будет только расти до 2022 года.
«Мы определенно продолжим видеть, как с каждым днем появляется все больше инфлюенсеров TikTok», - сказал он. «Это всегда будет преимуществом TikTok в любой год: любой может взорваться за одну ночь, и оттуда возможности безграничны, будь то монетизация на самом TikTok или новообретенная экспозиция, открывающая им возможности в другом месте».
Сейчас имеет смысл стимулировать создателей, потому что в экономике внимания создатели контента являются привратниками внимания пользователей.
TikTok теперь является предпочтительной платформой для авторов, согласно отчету об экономике авторов за 2021 год от Influencer Marketing Factory. Видеоприложение предпочитают 30% авторов, за ним следуют Instagram (23%) и YouTube (22%).
Отчет также проливает свет на деньги, заработанные в рамках экономики создателя. Общий размер рынка Creator составляет не менее 104,2 миллиарда долларов и растет с каждым днем. В отчете Джек Конте, генеральный директор Patreon, сказал, что нет лучшего времени для творчества, чем тот момент, в котором мы живем прямо сейчас.
«Создатели получат рычаги, контроль, политическое и культурное влияние в беспрецедентной степени», - сказал Конте в отчете.
«Доступность, доступность и вездесущность инструментов для творчества в сочетании с уровнем глобальной связи между людьми создает необратимое движение в пользу взрывного творчества».
