Ключевые выводы
- Warner Bros. объявила, что выпустит свою линейку фильмов 2021 года как в кинотеатрах, так и на HBO Max в следующем году.
- Киностудиям пришлось проявить творческий подход во время пандемии, чтобы выпускать контент, и рынок потоковых услуг имеет больше смысла.
- Эксперты говорят, что кинотеатры не умерли и вернутся после пандемии.
Киногигант Warner Bros. объявил на прошлой неделе, что выпустит свои фильмы 2021 года в кинотеатрах, а также на HBO Max. Эксперты говорят, что, хотя это объявление имеет большое значение как для индустрии кино, так и для потоковой передачи, оно не изменит фундаментально ни один из секторов.
Киностудия заявила, что выпустит в общей сложности 17 фильмов в 2021 году как в кинотеатрах (где это возможно), так и на HBO Max, где они будут доступны в общей сложности 30 дней после первоначального выпуска.
«Новости Warner Bros. интересны, потому что мы видели разовый выпуск с Мулан на Disney Plus и некоторых других, но это совершенно новый уровень, потому что вы говорите о совокупной стоимости в миллиард долларов. контента», - сказал по телефону Lifewire Дэн Рэйберн, аналитик цифровых медиа из консалтинговой фирмы Frost & Sullivan.
Новый способ смотреть фильмы?
Warner Bros. называет это «моделью распространения, ориентированной на потребителя», и «гибридным планом», который продлится всего год. Некоторые из фильмов, которые студия выпустит на HBO Max, включают «Космический джем: Новое наследие», «Отряд самоубийц», «Том и Джерри», «Годзилла против Конга», «Смертельная битва» и «Матрица 4» и другие.
«Наш контент чрезвычайно ценен, если только он не лежит на полке и его никто не видит», - заявил Джейсон Килар, генеральный директор WarnerMedia, в официальном пресс-релизе.«Мы верим, что такой подход служит нашим фанатам, поддерживает экспонентов и кинематографистов, а также расширяет возможности HBO Max, создавая ценность для всех».
Рэйберн сказал, что будет интересно посмотреть, как кинозрители отреагируют на новости и сколько из них на самом деле настроятся на HBO Max.
«Слишком рано судить о влиянии и смотреть, каково потребление и как оно влияет на спрос и количество просмотров», - сказал он.
HBO Max - это лишь один из многих потоковых сервисов, доступных на высококонкурентном рынке потокового вещания. По данным No Film School, Netflix по-прежнему лидирует с 183 миллионами подписчиков по всему миру (по состоянию на март 2020 года), за ним следует Amazon Prime Video с 150 миллионами подписчиков по всему миру и Hulu с 30,4 миллионами.
Отчет о доходах компании AT&T, владельца HBO, за третий квартал показал, что у HBO Max 12,7 миллиона активных подписчиков, хотя 28,7 миллиона клиентов имели право на получение HBO Max, так что ей еще предстоит многое наверстать, чтобы достичь " Статус Netflix».
Эти платформы нередко выпускают собственные фильмы, и Netflix занимается этим уже много лет. Многие из фильмов, снятых Netflix, - «Ирландец», «Брачная история», «Два папы» и т. д. - стали успешными и даже получили награды.
Disney Plus, который напрямую связан с Disney Studios, решил выпустить свой живой фильм о Мулан еще в сентябре из-за пандемии, а киноверсия Гамильтона пропустила кинотеатры и вместо этого транслировалась прямо на платформе. лето.
А как насчет кинотеатров?
Поскольку отчаянные времена требуют отчаянных мер, киностудиям пришлось проявить творческий подход к выпуску фильмов во время пандемии. Тем не менее, не все считают, что переход к дебютным фильмам студийного производства на потоковых сервисах - это хорошо, особенно для индустрии кинотеатров.
«Очевидно, что WarnerMedia намерена пожертвовать значительной частью прибыльности своего подразделения киностудий, а также прибылью своих партнеров по производству и кинематографистов, чтобы субсидировать свой стартап HBO Max», - Адам Арон, генеральный директор AMC Entertainment., - говорится в сообщении для Deadline.«Что касается AMC, мы сделаем все, что в наших силах, чтобы гарантировать, что Warner не сделает это за наш счет».
Однако Рейберн сказал, что просмотр фильмов в кинотеатре не перестанет существовать и что эта тенденция потокового вещания, скорее всего, носит временный характер.
«Я не думаю, что это станет новой нормой, потому что кинотеатры вернутся», - сказал он. «Возможно, не все переживут кризис, но люди всегда будут хотеть вернуться в кино, потому что есть что сказать об этом уникальном опыте».
Рэйберн добавил, что, хотя пандемия была сложной для кинотеатров, с другой стороны, киностудии также сильно пострадали и должны делать то, что лучше всего в их интересах.
"Кинотеатры не откроются в ближайшее время, так что же должны делать [студии]?" он спросил. «Несмотря на то, что это отнимает часть доходов у кинотеатров, кинотеатры закрыты».
Итак, хотя вы можете смотреть «Матрицу 4» на своем диване в следующем году, мы все в конечном итоге снова вернемся в кинотеатры, чтобы смотреть фильмы так, как они должны были смотреться.
