Ключевые выводы
- Clubhouse, сетевое приложение только для аудио, платит создателям за создание своей аудитории.
- Наблюдатели говорят, что новая программа может помочь Clubhouse привлечь внимание аудитории к подкастам.
- Пользователи стекаются в Clubhouse, потому что он предлагает окно в более широкий мир, говорят наблюдатели.
Популярное приложение для социальных сетей Clubhouse, предназначенное только для аудио, может перейти на подкасты.
Clubhouse объявил, что заплатит избранной группе «создателей», чтобы они помогли ему создать свою аудиторию. Программа, получившая название Creator First, направлена на то, чтобы помочь производителям контента монетизировать свои усилия. Эксперты говорят, что этот шаг, похоже, является попыткой создать конкуренцию традиционным вещательным компаниям и подкастам.
«Новая программа Creator First - это отличный способ получить свежие голоса для создания живого аудиоконтента в Clubhouse», - сказал Скотт Кирснер, генеральный директор и соучредитель Innovation Leader, сети для преобразования бизнеса, в интервью. интервью по электронной почте. «Но пройдет какое-то время, прежде чем Рэйчел Мэддоу или Говард Стерн начнут беспокоиться о том, что их свергнет шоу Clubhouse с огромной аудиторией».
Вступайте в клуб
Clubhouse - это приложение для голосового чата только для iPhone, которое позволяет пользователям организовывать различные разговоры и присоединяться к ним. Когда вы открываете приложение, вы видите список «комнат», к которым вы можете присоединиться, или вы можете создать свой собственный. Каждая комната посвящена отдельной теме, которую часто ведет эксперт.
Привлекательность Clubhouse, по мнению обозревателей, заключается в том, что он открывает окно в более широкий мир.
«На этой поздней стадии пандемии, я думаю, мы все устали от общения с нашими коллегами в Zoom и нашими семьями лично», - сказал Кирснер. «Что действительно приятно, так это то, что вам не нужно смотреть в камеру, как зомби в Zoom. Вы можете надеть наушники и запрыгнуть на Peloton или выгулять свою собаку».
Новая программа приложения Creator First потенциально может стать стартовой площадкой для талантов в приложении, сказал в интервью по электронной почте Джастин Клайн, соучредитель Markerly, платформы для влиятельного маркетинга.
«В течение первого года в тематике клубных комнат и привилегиях хостинга доминировали в основном знаменитости и представители СМИ, которые использовали его для связи с обычными пользователями и, конечно же, для поднятия шума вокруг своих компаний и работы», - сказал Клайн.. «Создатели и влиятельные лица в социальных сетях сами по себе являются невероятно влиятельными лидерами мнений. Просто посмотрите на успех любого количества влиятельных лиц в TikTok, Instagram и YouTube."
Пройдет какое-то время, прежде чем Рэйчел Мэддоу или Говард Стерн начнут беспокоиться о том, что их свергнет шоу Clubhouse.
Несмотря на растущую известность своего имени, Clubhouse, однако, мог бы использовать некоторый пицца в своем содержании, сказал Кирснер.
«Сегодня многие разговоры в Clubhouse могут быть бессвязными и несфокусированными», - добавил он. «Качество варьируется от унылой болтовни, которую вы могли бы вести в приемной в кабинете дантиста, до действительно хороших вещей, которые вы могли бы заплатить тысячи долларов, чтобы услышать их на конференции, такой как SXSW или Всемирный экономический форум».
Растущее число аудио-альтернатив
Другие компании пытаются повторить успех Clubhouse, предлагая свои собственные приложения для чата только для аудио, отметил Клайн. Твиттер недавно развернул Spaces, который позволяет пользователям инициировать аудиопоток, к которому подписчики могут присоединиться, чтобы слушать и участвовать, в зависимости от того, какие настройки применяются хостами.
И Instagram тоже бросил свою шляпу на ринг, но немного по-другому.
«Instagram - общеизвестная визуальная платформа, поэтому модель только для аудио также не работает, но их недавнее объявление о развертывании «живых комнат», которые позволяют большему количеству пользователей вместе транслировать видео можно считать похожим предложением, которое подходит для интерфейса Instagram», - добавил он.
Также существует Stationhead, социальное аудиоприложение, которое позволяет пользователям звонить гостям, чтобы присоединиться к шоу, и интегрируется со Spotify и Apple Music. Stationhead был рад бросить тень на своего конкурента Clubhouse.
«Проблема с новой программой заключается в том, что она предполагает, что люди собираются в Clubhouse, чтобы послушать контент, а это не так», - сказал Райан Стар, генеральный директор Stationhead, в интервью по электронной почте. «Основное ценностное предложение Clubhouse заключается в том, что это инструмент для налаживания связей и продвижения, как в прямом эфире Linkedin. Когда вы откроете Clubhouse, вы обнаружите, что создатели брендов и топ-менеджеры пытаются приблизиться к сцене».
Стар, напротив, утверждает, что Stationhead «предназначен для реальных людей и реального опыта - отдача создателю и постановка его на первое место, позволяющая им монетизировать собственное радиошоу, создавая сообщество, исследуя общие интересы и напрямую связываясь с своих поклонников через функцию звонка."
