Ключевые выводы
- TikTok объявил, что увеличит длину видео, чтобы разрешить 3-минутные видео.
- Средняя продолжительность концентрации внимания составляет всего восемь секунд, и большинство зрителей перестают смотреть видео через две минуты, поэтому три минуты могут быть слишком длинными для видео.
- Эксперты говорят, что короткие видео лучше подходят для социальных сетей.
TikTok выйдет за пределы 15-60-секундных видео, чтобы разрешить видео продолжительностью до трех минут, но эксперты говорят, что длинные видео больше не будут работать для социальных сетей.
Короткие видеоролики были в тренде последние несколько лет, но TikTok делает большой скачок на своей платформе, увеличивая длину видео для создателей. В то время как в Интернете есть место как для длинных, так и для коротких видео, платформы социальных сетей, такие как TikTok, были созданы для более коротких клипов, которые привлекают наше внимание.
«Все уникальное преимущество TikTok основано на коротких видеороликах, которые позволяют пользователям создавать контент на ходу и делиться им со своими подписчиками», - написал Lifewire Райан Стюарт, управляющий партнер агентства WEBRIS.
"TikTok сделал очень смелый шаг, позволив более длинный формат видео, и я не верю, что в конце концов это сработает для компании."
Короткометражные видео и социальные сети
Существует массовая тенденция к короткому контенту в социальных сетях. От взрыва TikTok до Instagram, представившего Reels, и недавней покупки Reddit Dubsmash - социальные платформы становятся частью тренда короткометражного видеоконтента.
TikTok сделал очень смелый шаг, позволив более длинный формат видео, и я не верю, что в конце концов это сработает для компании.
Даже до появления этих популярных приложений Vine была платформой, которая позволяла пользователям снимать всего лишь шестисекундное видео и загружать его на свою страницу. На пике популярности у Vine было 200 миллионов активных пользователей, прежде чем в 2016 году он окончательно закрылся из-за таких конкурентов, как TikTok, а «звезды Vine» добились успеха благодаря своим суперкреативным видео за такой короткий промежуток времени.
Не секрет, почему короткие видеоролики стали более популярными в социальных сетях, чем их полные аналоги. По данным Hubspot, 5% зрителей перестанут смотреть видео через одну минуту, а 60% перестанут смотреть через две минуты. Одноминутное отключение видео в TikTok, похоже, является лучшим способом удержания зрителей, так почему же они меняют его?
Почему краткая форма?
TikTok заявил, что причина добавления более длинных видео на свою платформу заключается в том, чтобы позволить создателям «иметь холст для создания новых или расширенных типов контента на TikTok с гибкостью немного большего пространства».
Однако, в отличие от таких платформ, как YouTube или Vimeo, которые были построены на любой длине видео, алгоритм TikTok был создан на основе более коротких видео, и отказ от них может стать сдерживающим фактором для многих пользователей.
«Пользователи остаются на платформе не из-за одного конкретного создателя или видео, а скорее, чтобы получить тот же эффект дофамина от игры в игровые автоматы, что и тип контента, который будет отображаться на их странице «для вас». «Далее, когда каждое воспроизводимое видео становится очередной быстрой победой или хитом», - написала Lifewire Кимберли Марианополис, менеджер по работе с клиентами EVINS..
"Подумайте вот о чем: если бы вы играли на игровом автомате и на получение результата уходило до трех минут, оставался бы вам интерес?"
Продолжительность концентрации внимания среднего человека составляет всего восемь секунд, а это означает, что нам быстро становится скучно. Продолжительность нашего внимания сокращается из-за постоянного потока информации, обрушивающейся на нас, и акт быстрой прокрутки наших социальных каналов только добавляет к этому, поэтому трехминутное видео не поможет нам замедлиться.
"Если видео не привлекает их интереса в течение первых 5-10 секунд, оно немедленно закрывается или перематывается вперед", - добавил Стюарт. «В любом случае удовлетворенность конечного пользователя страдает».
Тем не менее, для некоторых авторов, таких как музыканты, гурманы, энтузиасты DIY и другие, длинный контент может принести пользу их стратегии TikTok. Однако Джастина Серра Лукас, основатель и директор 218 Creative, сказала, что видеороликам TikTok обычно не хватает сюжетной линии и продуманного производства, потому что они просто не нужны, чтобы развлекать и набирать подписчиков за 15-30 секунд.
Если создатели не перейдут на стратегическую стратегию длинных видео (и только тогда, если это имеет смысл для их контента и аудитории), то я не верю, что большинство пользователей TikTok смогут успешно захватывать внимание аудитории», - сказал Лукас.
