Ключевые выводы
- Закон о цифровых услугах запрещает некоторые, но не все виды целевой рекламы.
- Законодательство также направлено против разжигания ненависти и контрафактной продукции.
-
Европейский парламент пока одобрил только законопроект.
Европейский парламент одобрил законопроект о запрете целевой рекламы, но он не так хорош, как кажется.
Закон о цифровых услугах (DSA) ограничивает использование некоторой конфиденциальной информации для таргетинга рекламы. Это также позволяет пользователям отказаться от отслеживания и может заставить такие платформы, как Facebook и Twitter, удалять незаконный контент, разжигание ненависти и многое другое. Проект был одобрен 530 голосами за, 78 против и 80 воздержавшимися, что настолько близко к оползню, насколько вы могли надеяться. Тем не менее, эксперты по маркетингу и ученые говорят, что предлагаемые законы заходят слишком далеко и недостаточно далеко.
«Закон о цифровых услугах, принятый в 2020 году, не запрещает таргетированную рекламу напрямую. Он запрещает таргетинг рекламы на основе «конфиденциальных» данных, таких как сексуальная ориентация, религия и раса», - Мэтт Вода, генеральный директор. из компании онлайн-маркетинга OptiMine, сообщил Lifewire по электронной почте. «Таким образом, это важный шаг в отношении конфиденциальности, но он заходит слишком далеко с точки зрения отслеживания и таргетинга».
Плохая реклама
Рекламная индустрия годами использует слежку за рекламой и, кажется, имеет право продолжать, но это не значит, что так и должно быть. Специалист по технологиям Джон Грубер сравнивает возражения рекламной индустрии с «ломбардами, которые предъявляют иски, чтобы не дать полиции расправиться с волной краж со взломом».
Но ситуация, наконец, меняется. Этот закон является началом контроля над инвазивной практикой рекламных компаний, таких как Google и Facebook, и установления определенного контроля над тем, что могут публиковать социальные сети. Прямо сейчас эти компании, базирующиеся в основном в США, делают все, что им заблагорассудится, в любой точке мира и в значительной степени игнорируют последствия. Даже штраф в миллиард долларов для этих бегемотов не проблема.
Закон о цифровых услугах, принятый в 2020 году, не запрещает таргетированную рекламу напрямую.
Занимаясь технологиями таргетинга на рекламу, Европа могла бы положить конец этим враждебным приватности практикам в корне. В любом случае, это теория.
«Если вы считаете, что «конфиденциальность» также включает в себя блокировку рекламы, нацеленной на отслеживание онлайн-поведения, интересов или другой онлайн-активности потребителей, DSA ничего из этого не предотвращает», - говорит Вода. «Например, если вы просматриваете в Интернете информацию о «смене работы», а затем вам показывают таргетированную рекламу на ноутбуке вашей компании о «смене работы», эта личная (и очень конфиденциальная) информация и таргетинг рекламы по-прежнему будут справедливой игрой в соответствии с этими новые правила."
Слишком далеко, но недостаточно
Очевидно, что нам нужно законодательство, чтобы поставить большие технологии на поводок, а не отношение «все идет во имя инноваций» до сих пор. Трудная часть делает это. Досягаемость этих компаний настолько огромна, что местные законы часто ускользают. Вместо множества небольших, более целенаправленных законов DSA пытается сразу исправить слишком многое и в конечном итоге все запутывает.
«Проблема, и то, где технологические компании будут стремиться бороться против нового законопроекта, заключается в том, что правительства действуют больше как пилы, чем как скальпели», - сказал Lifewire по электронной почте Эндрю Селепак, профессор социальных сетей в Университете Флориды..
«Нам нужно больше технического регулирования, но предлагаемый законопроект слишком широк», - продолжил Селепак. «Предложенный законопроект не позволит технологическим компаниям использовать конфиденциальную информацию, такую как сексуальная ориентация или религия, для целевой рекламы. Но это может означать, что такие группы, как католические благотворительные организации, не смогут создавать рекламу, ориентированную на католических прихожан, или GLADD не может использовать таргетированную рекламу для молодежи. люди, чтобы предложить помощь."
Когда углубляешься в предложения законопроекта, он начинает выглядеть немного бессвязным. Например, почему таргетированная реклама объединена с контролем за разжиганием ненависти? Это похоже на то, как законодатели рассматривают большие технологии как одну проблему, а не множество проблем, которые пронизывают все аспекты жизни.
«Предлагаемый законопроект также потребует от технологических компаний убрать язык ненависти», - говорит Селепак. «Но кто будет определять, что представляет собой разжигание ненависти? Технологические компании? Отдельные страны? Европейский парламент? Будет ли разжигание ненависти ограничиваться местными законами, разрешающими различный контент в разных странах, или технологическим компаниям придется соблюдать самые строгие разжигания ненависти? законов в любой точке мира?"
Есть еще много вопросов, на которые нужно ответить, прежде чем законопроект станет законом, но, по крайней мере, это только начало. И довольно хороший.
