Ключевые выводы
- Vodafone тестирует новый механизм отслеживания пользователей в Германии.
- Этот механизм поможет рекламодателям показывать более качественную рекламу, которая, по утверждению Vodafone, необходима для сохранения бесплатности Интернета.
-
Защитники конфиденциальности обеспокоены надежностью и точностью механизмов отслеживания нашей онлайн-активности.
Новый механизм показа целевой рекламы расстраивает защитников конфиденциальности, опасающихся беспрецедентного уровня отслеживания пользователей.
Крупнейшая телекоммуникационная компания Vodafone тестирует новую систему идентификации рекламы в Германии под названием TrustPid, которая, как утверждается, поможет обслуживать таргетированную рекламу. Новая система защищена от запрета Apple на отслеживание пользователей и будет работать даже после того, как Google удалит рекламный файл cookie. Vodafone утверждает, что это необходимо для получения доходов от рекламы и сохранения бесплатности Интернета, в то время как защитники конфиденциальности утверждают, что привязка отслеживания к отдельным устройствам позволит Vodafone собирать очень конкретные данные о людях.
«Это серьезное нарушение конфиденциальности пользователей и ожиданий конфиденциальности», - заявил Lifewire Стивен Харрис, специалист по разведке открытых источников (OSINT). «Мысль о том, что эти крайне конфиденциальные данные могут регулярно предоставляться маркетинговым и аналитическим компаниям, должна ужаснуть любого, кто беспокоится о конфиденциальности».
Бесплатно для всех
TrustPid предполагает, что Vodafone присваивает фиксированный идентификатор каждому клиенту, а затем связывает с этим идентификатором всю их онлайн-активность.
Харрис сказал, что даже когда правоохранительные органы хотят получить доступ к такого рода целевой информации об отдельных пользователях, им приходится прыгать через несколько обручей из-за далеко идущих последствий для частной жизни человека.
«Мы должны признать, что услуги, которые мы потребляем в Интернете, стоят реальных денег, чтобы предоставлять их», - сказал Lifewire по электронной почте Брайан Чаппелл, главный стратег безопасности, EMEA и APAC, BeyondTrust. «На некоторые мы подписываемся напрямую с ежемесячными или ежегодными платежами… на остальных мы тихо, часто молча подписываемся [на], «продавая» нашу информацию».
Чаппелл добавил, что это привело к созданию индустрии отслеживания людей и создания их профилей, что позволяет размещать еще более целенаправленную рекламу.
Фрэнк Мадури, глобальный вице-президент по продажам и развитию бизнеса LoginID, понимает привлекательность TrustPid для поставщиков услуг и рекламодателей. «Как мы недавно видели в Twitter, рекламодатели хотят быть уверены, что охватывают уникальных, реальных людей, а не ботов», - сказал Мадури Lifewire по электронной почте. «Мы ожидаем, что рекламодатели будут все чаще требовать гарантий того, что они не платят за показы/клики от ботов».
Харрис вмешался, сказав, что исторически индустрия отслеживания полагалась на комбинацию файлов cookie, отпечатков пальцев браузера и пикселей отслеживания, чтобы лучше профилировать пользователей. Тем не менее, с осторожными контрмерами пользователи, заботящиеся о конфиденциальности, могут свести на нет это отслеживание. Он добавил, что недавние шаги Apple по ограничению многих распространенных механизмов отслеживания в последней версии iOS помогли обеспечить конфиденциальность пользователей даже для людей, не обладающих техническими знаниями для защиты своих интересов.
«Похоже, Vodafone и TrustPid предлагают опробовать другой метод уникальной идентификации пользователей с помощью аппаратного обеспечения телефона», - предупредил Харрис. «Аппаратное отслеживание потенциально намного сложнее или, возможно, даже невозможно для пользователей защитить себя по сравнению с программным отслеживанием».
Кому вы доверяете?
Дополнительно объясняя опасности, Харрис сказал, что операторы мобильных сетей знают уникальный серийный номер SIM-карты в телефонах, уникальный идентификатор телефона устройства и наше приблизительное местоположение с точностью до нескольких вышек сотовой связи. Ему необходимо знать эти данные, чтобы направлять вызовы на наши устройства. Однако объединение этих точек данных вместе может легко создать аппаратный уникальный идентификатор, который будет очень стойким, пугающе точным и надежным.
Харрис продолжил, заявив, что этот уровень отслеживания чрезвычайно полезен для рекламодателей, особенно когда люди используют мобильные данные, а не Wi-Fi, потому что тогда мобильная сеть теоретически также может отслеживать их активность во всех их телефонных приложениях..
«Если бы рекламные компании имели доступ к этим данным, они могли бы получить далеко идущую информацию о том, какие веб-сайты и приложения вы использовали, как часто вы их используете и так далее», - опасался Харрис.
TrustPid, как объясняет Чаппелл, спасает только то, что он будет делиться нашими уникальными идентификаторами только с веб-сайтами, с которыми мы попросили их поделиться идентификатором. Если согласие будет отозвано, идентификатор больше не будет использоваться совместно. Конечно, это означает, что на данный момент людям нужно будет регистрироваться в службе у операторов связи, Vodafone и Deutsche Telekom, которым мы должны будем доверять, чтобы поддерживать связь между нашей личностью и идентификатором.
«Они также будут делиться вашей информацией с другими третьими лицами, которые участвуют в услуге, хотя не совсем ясно, какая информация будет передана», - указал Чаппелл. «Отсутствие реальной информации на веб-сайте TrustPid, наряду с тусклым дизайном, мало способствует укреплению доверия к этому новому подходу».
Исправление от 03.06.2022: Обновлена позиция Стивена Харриса в третьем абзаце по просьбе человека.
