Ключевые выводы
- Apple продвигает свою платформу прозрачности отслеживания приложений по мере приближения выпуска iOS 14.5.
- Среда ATT полностью изменит то, как приложения собирают пользовательские данные.
- Эксперты говорят, что эти изменения помогают подчеркнуть важную часть защиты ваших данных в Интернете: знание того, что поставлено на карту.
Эксперты говорят, что новая структура прозрачности отслеживания приложений Apple не предназначена для того, чтобы рекламодатели не могли вас отслеживать; это только меняет то, как работает отслеживание.
Apple набирает обороты благодаря многочисленным усилиям по улучшению конфиденциальности пользователей за последние несколько итераций iOS. Одним из наиболее примечательных изменений, к которым стремилась компания, является полное введение своей структуры прозрачности отслеживания приложений (ATT).
Хотя система ATT позволяет вам отказаться от разрешения разработчикам приложений отслеживать вас в нескольких приложениях, эксперты говорят, что это не полный конец отслеживания на iOS. Вместо этого Apple меняет то, как рекламодатели отслеживают вас, а также защищает вашу личную информацию.
«Новые функции прозрачности отслеживания приложений в iOS 14.5 требуют, чтобы приложения получали разрешение, прежде чем отслеживать пользователей в других приложениях и на веб-сайтах с помощью кода IDFA», - пояснил в электронном письме Рэй Уолш, эксперт по конфиденциальности ProPrivacy.
"Это приводит к повышенному уровню конфиденциальности для пользователей и возможности отказаться от [индивидуального] отслеживания с момента установки приложения."
Не совсем смерть мобильной рекламы
Если мысль о том, что рекламодатели отслеживают ваши действия в нескольких приложениях, вас беспокоит, платформа ATT может стать ответом на эти опасения.
ATT требует, чтобы все разработчики приложений получали явное разрешение от пользователей при первом запуске приложения, которое хочет их отслеживать. Если вы решите разрешить отслеживание, рекламодатели будут видеть данные, напрямую связанные с тем, как вы используете другие приложения. Если вы решите отказаться от отслеживания, компании все равно смогут отслеживать вас, но только с гораздо более широкой информацией.
Наибольшим преимуществом функции «Прозрачность» может быть просто информирование потребителей о том, как приложения коммерциализируют личные данные.
«Apple создала альтернативный метод сохранения конфиденциальности, который позволяет разработчикам приложений отслеживать частоту установки приложений после показа рекламы этого приложения с помощью SKAdNetwork», - сказал нам Уолш.
Упомянутый Уолшем SKAdNetwork представляет собой интерфейс прикладного программирования (API), который позволяет рекламодателям просматривать данные о конверсиях, не раскрывая никаких данных на уровне пользователя или конкретных устройств. Он измеряет количество кликов и показов объявлений для этих приложений и дает рекламодателям общее представление об успешности этих кампаний.
Apple впервые представила ее в 2018 году, но система так и не получила широкого распространения. Теперь, когда Apple продвигает платформу ATT, многие разработчики могут полагаться на SKAdNetwork, чтобы не отставать от аналитики, связанной с их приложениями.
Полная степень того, как это повлияет на мобильную рекламу, до сих пор неясна, но нельзя сбрасывать со счетов положительные стороны, которые этот шаг может принести для конфиденциальности пользователей на устройствах Apple.
Изменения на уровне поверхности
Хотя большинство скрытых изменений в том, как измеряются рекламные кампании, не обязательно будут в центре внимания пользователей, важно в полной мере понимать, что предлагает структура ATT. Помимо этих изменений отслеживания, ATT также вводит «метки питания» для приложений.
«Apple теперь требует, чтобы все разработчики приложений предоставляли «этикетку питания», которая дает пользователю информацию о ее методах конфиденциальности, включая методы обработки данных любых сторонних партнеров, чей код они интегрируют в приложение», - пояснил Уолш..
Пользователи уже могут найти эти метки во многих приложениях в App Store, и они по-прежнему будут важной частью новых изменений конфиденциальности Apple. Они подробно описывают различные типы данных, используемых для отслеживания вас, а также данные, которые приложение может собирать и связывать с вашей личностью.
Это важная часть системы отказа, поскольку точное знание того, что может отслеживать приложение, может помочь вам решить, доверять ему или нет.
Изменения конфиденциальности Apple и толчок ATT действительно могут немного встряхнуть, когда дело доходит до того, как мобильные рекламодатели отслеживают вас и успехи их кампаний. Тем не менее, Роб Шавелл, генеральный директор и соучредитель DeleteMe, компании, ориентированной на конфиденциальность, говорит, что некоторые рекламодатели уже ищут способы обойти новую политику, и защита данных может зависеть от образования.
«Самым большим преимуществом функции «Прозрачность» может быть просто информирование потребителей о том, как приложения коммерциализируют личные данные. Реальный уровень предоставляемой конфиденциальности может быть не таким высоким, как было обещано», - сказал Шавелл Lifewire. в электронном письме.
