Ключевые выводы
- Spotify запускает новый сервис подписки на подкасты, аналогичный готовящемуся премиум-сервису Apple.
- Spotify позволит авторам сохранять 100% дохода, полученного от их подписки, в то время как Apple будет брать 30% в первый год и 15% каждый последующий год.
- Эксперты говорят, что этот шаг, наряду с расширением охвата Spotify, может привести к тому, что больше подкастов перейдет на платформу.
Грядущий сервис подписки на подкасты Spotify может сделать его основным местом для начинающих подкастеров.
Apple недавно объявила, что будет предлагать подписки на подкасты, позволяя создателям взимать плату за свой контент, получая при этом процент от прибыли с каждой подписки. Однако теперь Spotify обнародовал свой план по запуску собственной конкурирующей службы подписки на подкасты, при этом компания позволяет создателям оставлять себе 100% своих доходов. Эксперты говорят, что это, наряду с рядом других факторов, может сделать Spotify более привлекательным для подкастеров и их аудитории.
«Тот факт, что они сказали, что не будут брать часть подписки, станет важным фактором, особенно для большинства начинающих или начинающих создателей / подкастеров», - сказал технический экономист и советник Уилл Стюарт. Lifewire в электронном письме. «Первым было их недавнее приобретение аудио в прямом эфире в ответ на рост Clubhouse, а также недавнее заявление - в отличие от Apple - что они не будут получать часть дохода от подписки».
Обрезание углов
Apple всегда брала долю с App Store, поэтому нет ничего необычного в том, что компания берет аналогичную долю с подписки на подкасты. Хотя 30% дохода за первый год может показаться не таким уж большим, для подкастеров, которые не собирают массовые цифры, или даже для тех, кто только начинает, этот процент может значительно сократить доход, который они могут получить.
С Spotify пользователи смогут монетизировать свои подкасты, не беспокоясь о том, что компания получит свою долю. Но деньги здесь не единственная цена. Вы также должны посмотреть на ценность, которую Spotify предлагает авторам по сравнению с Apple.
«В отличие от Apple Music, версии Apple Podcasts для Android еще не существует, - объяснил Стюарт. «Это означает, что Spotify предлагает своим создателям широкие возможности для iOS и Android, а также мастерски переработанное веб-приложение для Apple и Windows».
Стюарт также отметил, что текущий охват Spotify составляет примерно 345 миллионов слушателей каждый месяц, из которых 155 миллионов выбирают одну из платных подписок Spotify по состоянию на декабрь 2020 года. Если вы, как подкастер, публикуете свой контент на Spotify, вы получаете гораздо больший пул для его продвижения.
Spotify также обогнал Apple в этом году по количеству слушателей подкастов: Insider Intelligence сообщает, что 28,2 миллиона человек будут слушать подкасты на Spotify не реже одного раза в месяц, по сравнению с 28,0 миллионами человек, использующими подкасты Apple. Хотя 0,2 миллиона могут показаться не впечатляющим ростом, Insider Intelligence полагает, что мы можем видеть, что этот разрыв будет увеличиваться с каждым годом. По оценкам, к 2023 году Spotify достигнет 37,5 миллионов слушателей подкастов, в то время как Apple Podcasts приближается к 28,8 миллионам.
Apple имеет довольно большой охват своих устройств, но блокировка вашего подкаста в экосистеме Apple может быть не лучшей идеей, особенно если вы пытаетесь расти и привлекать аудиторию со всего мира. И в то время как у Apple большая доля рынка в США - примерно 60%, - доля Android во всем мире гораздо выше - 71%.
Линия
Подписка на подкасты Spotify может стать хорошим способом сделать сервис более привлекательным и полезным как для создателей, так и для пользователей. Более широкая доступность Spotify, безусловно, является благом, которым могут воспользоваться создатели и пользователи, особенно если появится больше подкастов.
Тот факт, что они сказали, что не будут брать часть подписки, станет большим стимулом.
Spotify также приобрела Locker Room в конце марта, что, по словам Стюарт, может стать еще одним плюсом для подкастеров, которые ищут новые способы привлечения своей аудитории и монетизации своего контента.
"Тот факт, что Spotify не собирается просить о сокращении дохода, и они очень публично заявляли, что живое аудио будет на горизонте, это, вероятно, будет очень предпочтительным местом. [для] больших и малых подкастеров, чтобы [протестировать] монетизацию с помощью подписки», - сказал он.
Обновление: (27 апреля / 13:32 по восточному стандартному времени) - В этой статье ранее говорилось, что были сообщения о том, что Spotify может запустить службу подкастов. Это было обновлено, чтобы отразить официальное объявление о подписке на подкасты Spotify.
