Ключевые выводы
- Apple упрощает отмену подписки.
- Пользователи App Store тратят намного больше, чем пользователи Google Play.
- Подписки увеличиваются только как способ оплаты.
Пользователи Apple App Store тратят на подписки вдвое больше, чем пользователи Google Play Store. Им лучше? Более щедрый? Или просто подписки в App Store проще в использовании?
Согласно недавно опубликованным данным Sensor Tower, подписки на приложения выросли более чем на 4% в 2021 году, до 18 долларов.3 миллиарда по всему миру и 8,6 миллиарда долларов в США. И хотя подписки в Google Play росли быстрее, в целом на пользователей App Store приходится более двух третей всех расходов на подписки. Другие данные показывают, что пользователи App Store в целом чаще платят за программное обеспечение, но что движет этой тенденцией к подписке?
«Исследовательская работа, опубликованная в Национальном бюро экономических исследований, показала, что наличие iPhone является убедительным показателем высокого дохода людей», - сказал Lifewire по электронной почте технологический стратег Сундус Шахид Бари. «Apple не продает технические продукты, они продают статус, который зависит от их технических продуктов».
Субстандарт
Все больше и больше приложений добавляют варианты подписки. Может случиться так, что ранее платное приложение теперь можно загрузить бесплатно, а затем вы подписываетесь на подписку после того, как протестировали ее. Еще один типичный случай - разработчики понимают, что низкие цены в магазинах приложений не позволяют вести устойчивый бизнес. Приложение Music FX для настольных компьютеров может стоить 100-150 долларов, тогда как в App Store для iOS может быть сложно обойтись без взимания 10 долларов, особенно когда модель App Store не позволяет взимать плату за обновления приложений.
«Apple не продает технические продукты, они продают статус, который зависит от их технических продуктов».
Одним из ответов на этот вопрос является использование подписки. Они позволяют разработчику продолжать работать над приложением, обновлять его для постоянных клиентов и зарабатывать достаточно денег для поддержания бизнеса. Недостатком является то, что пользователи, которые могли бы быть счастливы купить приложение и продолжать использовать его вечно, игнорируя обновления и новые версии, теперь привязаны к ежемесячной или годовой плате. И хотя это нормально для начала, эти подписки быстро складываются. Кроме того, мы можем беспокоиться о том, что подписки привязывают нас к текущим платежам, которые трудно отменить.
Доверие
Но у App Store здесь есть преимущество. Легко выйти и повторно подписаться на любую подписку на приложение, и люди в целом доверяют App Store, чтобы защитить их от мошенничества, хотя это не всегда так. Все приложения в App Store поступают через Apple, а это означает, что они должны использовать механизм подписки Apple, в котором перечислены все текущие подписки в одном месте, а для отмены требуется всего лишь щелчок или касание.
С другой стороны, пользователи Android могут устанавливать приложения из любого места, и отменить любую подписку может быть не так просто.
Одна из ключевых причин, по которой пользователи App Store тратят больше, заключается в том, что установка неавторизованных приложений на iDevices - непростой процесс. Пользователи Google Play могут легко найти платное приложение в Интернете и загрузить APK со случайного сайта, но для пользователей iOS это совсем другая история», - сказал Lifewire инженер по сетевой безопасности и блогер Андреас Грант по электронной почте.
Точно так же, как пользователи iOS с удовольствием загружают и покупают приложения, будучи уверенными в том, что их кредитные карты уже зарегистрированы и с них будет взиматься плата только Apple, эти же пользователи могут быть более довольны подпиской на подписку.
"Я действительно считаю, что простота отмены подписки играет здесь роль", - говорит Грант. «Некоторые из ежемесячных подписок требуют выхода за пределы магазина Google Play, поэтому их отслеживание может быть проблематичным. Иногда вы забываете о случайной подписке и вспоминаете о ней только тогда, когда получаете электронное письмо или просматриваете выписку по карте».
Подписки могут быть не самым популярным способом оплаты приложений, но это не мешает им расти довольно быстрыми темпами. И если Google не хочет, чтобы его разработчики остались позади, он, возможно, захочет поработать над проблемами доверия.
С другой стороны, с учетом повышенного внимания, с которым Apple сталкивается в отношении своего App Store, мы можем вскоре увидеть альтернативные платежные системы и даже загрузку приложений на iOS, что может подорвать доверие к подпискам Apple, если это не заставит эти третьи стороны использовать его менеджер подписки.
Сейчас все более чем немного запутанно, и это вряд ли изменится, пока различные правительства не введут свои правила. Но если вы разработчик мобильных приложений, вам все же лучше разрабатывать для iOS, если вы хотите зарабатывать на жизнь.
