Ключевые выводы
- Эксперты отрасли прогнозируют крах кинотеатров.
- Мировое время, затрачиваемое на просмотр потокового контента, увеличилось в среднем на 56 процентов в апреле, мае и июне.
- 74 процента респондентов опроса Ernst & Young (EY) говорят, что они пользуются стриминговыми сервисами.
Бен Смит, медиа-обозреватель New York Times, на этой неделе написал статью под названием «Неделя Старого Голливуда, наконец, на самом деле умер».
Ну, Голливуд еще не умер, но пять месяцев американцев, запертых в своих гостиных, поставили киноиндустрию на систему жизнеобеспечения. Пандемия переворачивает развлекательный бизнес с ног на голову и меняет динамику того, как аудитория просматривает контент.
«Я думаю, что тенденция [для] потоковой передачи сохранится, потому что кинотеатры никогда не восстановятся», - сказал Ховард Субер из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе в телефонном интервью. «В будущем возможностей ходить в театры будет гораздо меньше».
Экспертные сомнения
Закрытие кинотеатров стало благом для потоковых сервисов, таких как Netflix, Amazon Prime Video, Hulu и Disney+. По данным Conviva, компании, занимающейся анализом и аналитикой потокового медиа, потоковые сервисы в совокупности продемонстрировали увеличение времени, затрачиваемого на просмотр, на 63 процента со второго квартала 2019 года по второй квартал 2020 года.
Субер сказал, что, по его мнению, театральная индустрия разыгрывает сцену смерти. Он считает, что достижения в области домашних цифровых экранов и звуковых систем сократили разрыв между домашними развлечениями и качеством кинотеатров.
«Раньше считалось, что изображение и звук в театре были намного лучше, чем в любом доме - это уже просто неправда», - сказал он. Качество просмотра на 60-дюймовом экране в вашей гостиной теперь сравнимо с просмотром на 80-футовом экране в кинотеатре.
Билл Демас, генеральный директор Conviva, столь же скептически относится к выживанию кинотеатров. Он сказал Lifewire в телефонном интервью, что, по его мнению, ограничения, связанные с пандемией, будут с нами еще как минимум год, и что у зрителей вырабатываются новые зрительские привычки.
«Удаленной работы станет гораздо больше. Я не вижу мира, в котором все возвращаются к работе пять дней в неделю. Потоковое вещание теперь начинается в начале дня», - сказал он.
Следовательно, Демас не думает, что зрители вернутся в кинотеатры с такой же скоростью, как до пандемии.
«Сейчас мы наблюдаем прямые релизы на… в потоковом режиме. Учитывая, что кинотеатры, скорее всего, не смогут снова широко открыться в течение следующего года, я думаю, что у нас сформируются новые привычки», - сказал он. «Я не думаю, что кинотеатры скоро исчезнут, но я думаю, что возможность смотреть премьеры не выходя из дома останется».
Числа не складываются
Холодная, жесткая статистика не обещает кинотеатрам:
- Недавнее исследование показало, что потребители тратят 33 часа в неделю на занятия в Интернете дома, а 48 процентов увеличили использование Интернета во время пандемии.
- 74% говорят, что теперь они используют потоковые сервисы в дополнение к просмотру телепередач, а 56% говорят, что они получают больше пользы от потоковых сервисов, чем от эфирного или кабельного телевидения.
Джон Харрисон, руководитель сектора компании Ernst & Young, заказавшей исследование, сказал, что пандемия ускоряет и усиливает структурные изменения в отрасли, которые уже произошли.
«В конечном счете, потребитель находится под контролем, и игрокам отрасли необходимо будет измениться, чтобы оправдать эти новые ожидания», - сказал Харрисон Lifewire в электронном письме.
По мере того, как пандемия продолжается, а зрители продолжают укрываться на месте, караул смерти в индустрии кинотеатров продолжается. Остается вопрос: бросит ли пандемия последние титры на театральную индустрию? Вернемся ли мы когда-нибудь к тому, как все было? Скорее всего, если эксперты правы, мы, вероятно, этого не сделаем.
