Ключевые выводы
- Spotify тестирует функцию Stories в определенных плейлистах.
- При правильном использовании это может помочь преодолеть разрыв между артистами и их слушателями.
- Дальнейшее развитие этой функции может помочь сделать Spotify более активным социальным приложением.
Новая функция Spotify Stories может стать хорошим катализатором, который поможет превратить приложение в более активный социальный центр, который ликвидирует разрыв между исполнителями и слушателями.
Чтобы отпраздновать начало сезона, Spotify представил функцию, пока только тестируемую, аналогичную Stories в Instagram, которая предлагает слушателям небольшое сообщение от некоторых из их любимых исполнителей. Эксперты считают, что это может помочь сделать Spotify более активным социальным приложением, а не пассивным приложением, которое люди включают и забывают о нем.
«Я думаю, что Spotify должен и пытается сделать себя популярным местом, где можно посмотреть истории ваших любимых музыкальных исполнителей», - написала по электронной почте Аманда Кларк, стратег по цифровым медиа в Charlene Shirk Public Relations. «Узнайте о новых альбомах, датах туров, возможно, даже послушайте предварительный просмотр новой песни».
Пассивное и активное использование
Преимущество Spotify и большая привлекательность, которую, по мнению Кларка, имеют многие пользователи, заключается в пассивной возможности просто загрузить музыку и забыть о приложении. Использование списков воспроизведения и альбомов позволяет пользователям очень пассивно подходить к тому, как они наверстывают упущенное в новых песнях.
Это дает им свободу исследовать музыку, не дожидаясь ее появления на радио или не слушая рекламу, если они являются премиум-пользователями. Однако с функцией «Истории» Spotify может немного переломить ситуацию и привлечь на свою платформу более активных пользователей.
«Я думаю, что это умный/хороший шаг для Spotify», - сказал Кларк в нашем электронном письме. «Они должны поддерживать свое приложение в актуальном состоянии и соответствовать новым тенденциям и желаниям людей, иначе они могут стать похожими на Google Play Music или Pandora».
Pandora, когда-то являвшаяся королем потоковых сервисов, по-прежнему очень популярна, хотя в последние годы количество активных пользователей в месяц сократилось. Этот путь хорошо задокументирован в статье на BusinessofApps, в которой рассказывается о борьбе приложения за получение какой-либо прибыли. Сама Pandora недавно представила функцию, похожую на Stories, используя быстрые видеоклипы как способ продвижения подкастов и других аудиосервисов в приложении.
Конечно, с тех пор Google Play Music постигла гораздо более мрачная судьба: в августе 2020 года компания закрыла его в пользу YouTube Music, другого сервиса потоковой передачи музыки под эгидой Google.
Если Spotify хочет избежать подобных ловушек, Кларк считает, что ему нужно активизироваться и максимально использовать имеющиеся функции, включая недавно протестированную функцию «Истории».
Сила историй
«Есть причина, по которой все эти крупные приложения рассказывают нам истории», - сказал Кларк позже в нашем электронном письме. «Это потому, что время, проведенное в приложении, увеличилось из-за историй. Просто и ясно».
Это не первый раз, когда Spotify включает функцию видео в свое приложение. В этом году и в предыдущие годы пользователи и исполнители получали истории Wrapped с разбивкой по любимым исполнителям, песням и тому, сколько музыки они прослушали в приложении. Артисты также получают информацию о том, сколько раз их песни были сыграны.
Учитывая, что некоторые пользователи сообщают о почти 16 000 минутах прослушивания контента в своих учетных записях, неудивительно, что Spotify будет стремиться развивать приложение и добавить что-то вроде Stories.
Некоторые пользователи сразу же отказались от этой функции, в то время как другие увидели ценность, которую она приносит.
«Я собирался пожаловаться на Spotify Stories, но они заставили Пола говорить о Маккартни I и II». Пользователь Твиттера @longhairedladyy написал 1 декабря.
Другие в Твиттере поделились схожими мнениями о потенциале, в то время как некоторые, такие как @TmartTn, написали в Твиттере, что это нужно остановить.
«Многие пользователи говорят, что им не нравятся истории или что они хотят, чтобы они были на Spotify», - написал Кларк в электронном письме. «Но данные убедительно [ly] говорят об обратном». Она указала на статью на MediaKix, в которой подробно рассказывается, что в ноябре 2018 года более 400 миллионов человек ежедневно использовали истории Instagram.
Хотя может показаться, что «Истории» не так уж важны, если Spotify удастся развить эту функцию и сосредоточиться на том, что у него получается лучше всего - предлагать пользователям все, что связано с музыкой, - тогда мы сможем увидеть рост приложения. его активных пользователей все больше и больше.
