Ключевые выводы
- Google уже предлагает замену сторонним файлам cookie с последними обновлениями Chrome.
- Несмотря на обещания большей защиты пользователей, эксперты говорят, что FLoC - это шаг назад для конфиденциальности пользователей.
- Эксперты утверждают, что некоторые из систем FLoC и отсутствие средств защиты могут облегчить рекламодателям вашу индивидуальную идентификацию.
Google обещает улучшить конфиденциальность пользователей с помощью своего нового метода отслеживания, но эксперты говорят, что на самом деле это может быть хуже для вас.
Google, наконец, начинает внедрять свою систему Federal Learning of Cohorts (FLoC) в Chrome, чтобы избавиться от сторонних файлов cookie. В то время как FLoC обещает лучшую конфиденциальность для пользователей, ориентированные на конфиденциальность браузеры, такие как Vivaldi и Brave, заняли жесткую позицию в отношении новой системы отслеживания.
Вместо этого эти компании утверждают, что FLoC представляет большую угрозу конфиденциальности пользователей, и некоторые эксперты соглашаются с этим.
«FLoC, вероятно, хуже для потребителей, потому что еженедельная история веб-поиска пользователей Chrome будет анализироваться и группироваться, а данные ранее не предоставлялись маркетологам», - сказала Lifewire Дебби Рейнольдс, глобальный эксперт по конфиденциальности и защите данных. письмо.
"Ваша активность в Интернете без вашей истинной личности почти как отпечаток пальца, поэтому опасность заключается в том, что люди будут идентифицированы маркетологами."
Построение отпечатка пальца
По словам Рейнольдса, одной из самых больших проблем с FLoC является снятие отпечатков пальцев. По сути, это практика получения как можно большего количества дискретных битов информации от браузера и их использования для создания уникального идентификатора для этого браузера.
Эта информация может включать в себя такие вещи, как местоположение запрашиваемого вами веб-сайта, а также информацию о самом вашем компьютере, включая разрешение экрана, установленные вами шрифты и многое другое.
Хотя кому-то может показаться неважным отслеживать такую информацию, ее можно комбинировать с другими данными, которые собирают веб-сайты, чтобы создать более четкое представление о том, кто вы есть.
Иногда эта информация может даже рассказать о вашей религиозной принадлежности, вашем политическом положении и многом другом.
Поскольку их можно комбинировать с другими данными и использовать для более глубокого понимания того, кто вы есть, снятие отпечатков пальцев является серьезной проблемой конфиденциальности, против которой уже борются многие браузеры, такие как Brave и Vivaldi. Это также проблема, которую Google признал проблемой и планирует решить.
К сожалению, поскольку FLoC уже развернут, те, кто хочет составить подробную картину ваших данных, могут иметь прекрасную возможность нанести удар.
Поскольку FLoC работает, объединяя вас в группы на основе вашей истории просмотров и лайков, каждая из которых, по словам Google, будет состоять из тысяч пользователей, эксперты по конфиденциальности предупреждают, что у дактилоскопистов будет немного меньший пул для работы, если они захотят чтобы создать изображение вашего устройства.
Песочница конфиденциальности Google - это долгосрочный проект, и FLoC - лишь одна его часть. Несмотря на то, что компания планирует в будущем бороться против снятия отпечатков пальцев с помощью своего бюджета на конфиденциальность, в последнем обновлении часто задаваемых вопросов бюджета отмечается, что он все еще находится на ранних стадиях предложения.
Это означает, что могут пройти месяцы или даже годы, прежде чем мы увидим надлежащую поддержку отпечатков пальцев в Chrome.
Разум и чувствительность
Еще одна проблема, связанная с тем, как FLoC собирает данные и использует их, связана с тем, как система определяет конфиденциальную и идентифицируемую информацию.
«Большинство людей не стали бы делиться своей медицинской историей с магазином, но они могут поделиться своей кредитной историей», - сказал Lifewire по электронной почте Саймон Далли, директор агентства цифрового маркетинга Grow Traffic.
"Точно так же, как и в Интернете, вы можете не захотеть, чтобы все эти ночные, подпитываемые тревогой поиски здоровья были включены, но вы можете не слишком беспокоиться о своих повседневных поисках."
FLoC, вероятно, хуже для потребителей, потому что недельная история веб-поиска пользователей Chrome будет проанализирована и помещена в группы, которые ранее не предоставлялись маркетологам.
Google отметил, что FLoC исключит такие деликатные категории, как медицинские вопросы, политические партии и сексуальная ориентация, из использования в персонализированной рекламе.
Он ищет другие способы предотвратить использование конфиденциальной информации против вас. Однако проблема заключается в том, что Google должен получить доступ к этой информации, прежде чем он сможет решить, следует ли ему делиться ею.
Вы также должны учитывать, что каждый человек смотрит на вещи по-разному. То, что вы считаете чувствительным, может не быть чувствительным для кого-то другого, и наоборот. Из-за этого конфиденциальность темы должна определяться пользователем.
Но, поскольку FLoC отслеживает все ваши перемещения в Интернете, вы не имеете права голоса в том, какой информацией следует или не следует делиться. Вместо этого это решение принимает Google.
«Идея децентрализации данных о людях для выбора того, чем и с кем делиться, набирает обороты. Я надеюсь увидеть больше технологий, которые позволят пользователям лучше контролировать», - сказал Рейнольдс.
