Ключевые выводы
- Голливудский эксперт считает, что потребители по-прежнему будут отдавать предпочтение потоковому вещанию из-за его доступности и удобства.
- Приказы оставаться дома заставили студии немедленно выпускать фильмы на потоковых платформах.
- Опрос, проведенный The Drum и YouGov, показывает, что в ближайшие несколько месяцев люди продолжат придерживаться своих стриминговых привычек.
Несмотря на то, что все больше американцев делают прививки и начинают исследовать мир за пределами дивана, похоже, мы еще не готовы отказаться от потокового телевидения и фильмов.
Согласно отчету Motion Picture Association, опубликованному в марте, число онлайн-подписок на видео в 2020 году впервые превысило отметку в 1 миллиард. Опрос J. D. Power показывает, что американские домохозяйства имели в среднем четыре различных подписки на потоковую передачу в декабре - по сравнению с тремя в апреле 2020 года - и тратили в среднем 47 долларов в месяц..
Но в то время как общественные места, такие как кинотеатры, вновь открываются, один голливудский эксперт считает, что потребители предпочтут продолжать смотреть фильмы после пандемии.
«Мы находимся в начале «большой перебалансировки», - сказал Lifewire Джин Дель Веккио, адъюнкт-профессор маркетинга в Школе бизнеса им. Маршалла Университета Южной Калифорнии.
"Поначалу потребители будут прыгать в кинотеатры, чтобы заново ощутить окружающую среду, но вскоре после этого удобство, экономия средств и запуск только потокового вещания в студии возьмут верх, и [люди] будут посещать кинотеатры. реже."
Размещение фильмов на стриминговых платформах
Одним из самых заметных изменений за последний год стало то, как студии выпускали фильмы. Около 54,6% из 185 крупнейших фильмов 2020 года были выпущены только на потоковых платформах, что является значительным изменением, согласно последнему отчету Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе о разнообразии Голливуда, опубликованному в апреле.
«Пандемия просто ускорила уже наметившиеся мегатенденции», - сказал Дель Веккио. «Это, вероятно, ускорило развитие индустрии на пять лет. Студии будут вкладывать гораздо больше ресурсов, денег и людей в свои потоковые платформы, потому что это будущее бизнеса».
Мы находимся в начале «великой перебалансировки».
Студии выпустили ряд фильмов прямо на потоковые платформы в 2020 году из-за пандемии. Например, Disney+ выпустил долгожданный ремейк «Мулан» для трансляции 4 сентября по цене $29,99.
Trolls World Tour, фильм для семейного просмотра от Universal Pictures, даже заработал за три недели больше денег на потоковых платформах, чем оригинальный фильм «Тролли», когда он шел в кинотеатрах в течение пяти месяцев, сообщил Эрих Шварцель из Wall Street Journal. в апреле 2020 г.
«Студии узнали, что владение потоковой платформой может принести больше дохода от подписки, чем они могут получить от кассы театра», - сказал Дель Веккио.
Сохранение привычек стриминга
Есть некоторые свидетельства того, что люди планируют сохранить свои привычки просмотра потокового телевидения. В опросе 1200 взрослых, проведенном The Drum и YouGov 21 апреля, две трети участников заявили, что в течение следующих трех месяцев они сохранят уровень потокового вещания на прежнем уровне.
Кроме того, 13 % ожидают, что они увеличат свои стриминговые сервисы.
Степень, в которой новые фильмы сразу же попадут на стриминговые платформы, а не в кинотеатры, - это вопрос сам по себе и во многом зависит от решений студий.
У нас по-прежнему будет много потоковых релизов до конца года, особенно с учетом того, что Warner Bros. выпускает все свои фильмы через HBO Max в тот же день, что и в кинотеатрах, до 2022 года. Но популярность потокового вещания может оказывают более значительное влияние на отрасль.
Джереми Кей из Screen Daily отмечает, что, похоже, эксклюзивное окно, когда фильмы доступны в кинотеатрах США, в целом сокращается.
Вернёмся ли мы в кинотеатры, как раньше?
Ну что, после пандемии снова пойдём в театр?
По мнению Дель Веккьо, поначалу люди будут стремиться вернуться в кино после снятия ограничений, но затем реже посещают кинотеатры и отдают предпочтение этим походам в основном для просмотра самых крупных блокбастеров.
Одной из причин является стоимость: традиционный просмотр фильма может стоить семье из четырех человек более 80 долларов, что больше, чем плата в 20-30 долларов за просмотр через потоковую платформу, указывает он.
